“混凝土所用原材料中，水泥要采用大厂普硅水泥，再配上精品二次整形砂石，这样的混凝土更加坚固耐久，使用年限长……”视频中，河北坤石建材新型有限公司的员工站在施工现场，对着镜头详细讲解着混凝土相关知识，推介着企业产品。这是邯山区工业企业打破传统销售模式转向工业品直播的一个生动场景。

今年以来，邯山区将工业品直播作为推动工业产业转型升级的重要抓手，将“一品一播”与工业品直播深度融合，推广“工业品直播+跨境电商”模式，坚持国内市场与跨境出海共同发力，依托视频号、跨境电商平台等渠道，全面提升工业产品的知名度和品牌影响力，助力工业企业拓展销售新路径、打开海外新市场。

河北坤石建材新型有限公司生产车间一角。王亮摄

河北坤石建材新型有限公司是一家综合性建筑材料企业，产品涵盖各类高性能混凝土、湿拌砂浆、装配式PC构件等。自2025年起，坤石建材打破传统推广模式，主动布局微信公众号、视频号、抖音、快手等平台，围绕施工现场等场景，打造了90余条行业优质短视频，用通俗易懂的语言将专业知识转化为大家看得懂的“干货”，同时与邯郸传媒中心等单位合作，构建多渠道线上宣传矩阵，以“中国绿色建材产品”赢得客户青睐。自开启线上营销推广至今，咨询量和销售量均同比增长了10%。

据悉，邯山区已有越来越多的工业企业开始进行网络直播宣传，目前已有坤石建材、鑫海混凝土、顺达混凝土、曙光新型建材等43家工业企业开通了直播和视频号。同时为加快培育工业品直播人才，今年1—4月，邯山区组织50余家企业、130余人参加全市“工业品直播”企业管理人员培训和主播培训，引导工业企业培训主播223人，成功转化主播79人。

前海数贸运营人员正在某跨境电商平台为产品上链接。李燊摄

在深耕国内市场的同时，邯山区积极引导工业企业“走出去”。河北祥钢装备制造有限公司是一家优质制造标杆企业，主要生产研发装配式建筑构件、桥梁钢结构、智能焊接装备等，产品竞争力强。但受困于跨境运营、海外推广等短板，其出口业务难以突破。

针对企业发展中这一堵点，邯山区“一品一播”工作专班主动靠前，由邯郸工业园区、邯山区科工局牵头统筹，积极链接优质跨境服务资源，促成其与邯郸前海数字贸易产业园达成合作。作为邯郸产业出海标杆平台，前海数贸为河北祥钢量身提供海外订单对接、国际物流、报关通关等一站式外贸服务，助力河北祥钢装备制造有限公司有效降本增效，实现产品顺利跨境出海。

市民在邯郸前海数字贸易产业园一楼展厅参观了解产品。李燊摄

期间，前海数贸联合邯郸学院组建了专项新媒体运营团队，选派专业学子深入河北祥钢装备制造有限公司生产一线，沉浸式记录生产流程与产品亮点，融入国际化表达，拍摄制作了国际化实景宣传内容，让海外市场了解邯郸制造，助力企业提升海外品牌影响力。2026年3月，在前海数贸的助力下，河北祥钢依托跨境电商平台开展多渠道营销推广，成功斩获来自中亚地区客户的200万美元意向订单。

前海数贸组织的运营团队在河北祥钢装备制造有限公司拍摄短视频。李燊摄

据了解，目前邯山区已有都市沐门窗、超靓工贸等20余家制造企业、50余家外贸企业与前海数贸深度合作，涵盖钢材、建材、紧固件、劳保产品、新能源、食品加工、玻璃深加工等多个行业。前海数贸通过工业品直播及AI智能获客等营销方式在海外媒体平台投流推广，目前合作企业均已获得有效询盘。邯山区正以工业品直播为抓手，不断推动传统工业企业与数字经济深度融合，助力更多本地工业产品通过镜头走向全国、奔向全球。（布雪娜、韩艳萍）