春暖大地，冰雪消融。地处内蒙古高原与坝下丘陵区过渡地带的冬奥小城崇礼，凭借独特山地地形与高原冷凉气候禀赋，于4月6日圆满结束了2025—2026雪季运营。

数据勾勒出这个雪季的“热力值”：2025年10月21日启幕，创下了历年来开板时间最早纪录；承办国际级赛事11项、国家级11项，创历届雪季之最；2026年春节期间全区共接待游客66.5万人次，同比增长10.1%。

崇礼是冰雪旅游的热门地、冰雪文化的富集地，在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，不断推进冰雪资源向经济价值和社会价值转化。

“观赛+滑雪+度假”受到热捧

冰雪运动是牵引冰雪经济高质量发展的关键，崇礼不断提升冰雪赛事品质，发展冰雪运动，扩大冰雪文化影响力，积极推动市场化运作，让赛事经济成为拉动消费的重要引擎。

崇礼是北京冬奥会雪上项目的举办地之一，后奥运时期，这里依然是冰雪赛事的重要举办地。2025—2026雪季，云顶滑雪公园已举办了国际雪联大跳台世界杯、国际雪联U型场地世界杯、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯、全国单板滑雪U型场地锦标赛等多项专业赛事，参赛选手包括谷爱凌、苏翊鸣等众多全球顶尖滑雪高手。

比赛吸引了大量观众和游客，赛事举办期间，云顶滑雪公园近3600间客房和公寓全部爆满。

后奥运时期，崇礼深入推进京张体育文化旅游带建设，坚持创新体文旅融合办赛，将单一的体育赛事升级为综合性消费场景，延伸赛事经济链条，极大提升了赛事的影响力和溢出效应。

崇礼奥林匹克公园在2025—2026雪季共举办各类活动433场，包括举办各类赛事22项221场，会议会展4项5场，研学活动23项119场，文旅活动29项88场，以“四型经济”有效激活冬奥场馆多元化运营。

崇礼将场馆运营、产业升级、全民共享纳入系统规划。围绕实现冬奥遗产利用效益最大化，提出“四个依托”：依托冬奥场馆，积极申办承办国际国内大型赛事，打造崇礼特色赛事IP；依托现有雪场和酒店，精心组织群众性文旅活动，确保“周周有活动、月月有赛事”；依托国际会议中心、会展中心、冰雪会堂，承办高端论坛，打造京北会议会展新坐标；依托冰雪博物馆、太子城展馆、太子城遗址公园，开发奥运主题文创产品，让历史文化与冰雪运动交相辉映。

在冬奥村，1920间客房从运动员驻地转型为综合住宿体，2025—2026雪季入住率达80%。

“赛事+文旅”深度融合，释放消费活力。依托冬奥场馆资源，同步开展电音嘉年华、非遗市集等活动，带动周边酒店客流量同比最高增长80%。

冰雪经济催生消费新场景

2025—2026雪季，崇礼的“彩椒咖啡”悄然走红。以本地彩椒为容器，注入研磨的咖啡，喝完后彩椒也可食用。

“崇礼是全国最大的越夏彩椒生产基地，年产量超7万吨，如今通过‘冰雪+农业’融合，让本地特产实现了价值升级。”崇礼区农业农村局副局长贾志军说。

不止“彩椒咖啡”。雪如意滑雪场推出落日派对，丰富游客体验；万龙滑雪场全面升级雪道，增设“早场开滑”服务；富龙滑雪场升级30万平方米地形公园核心技巧区，引进地形滑雪教学体系；太舞滑雪小镇组织野雪赛事、公园Party，“小驴乐园”提供18项以上冰雪项目及儿童托管服务。各雪场推出“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+采摘”等融合产品，举办开板活动、跨年音乐会、雪地派对、春节嘉年华等系列文旅活动，丰富游客体验。

与业态创新同频共振的，是服务升级。崇礼区积极协调交通运力，推动京张高铁加密班次，“冰雪直通车”连通北京三大交通枢纽与七大雪场，张家口机场开通雪具专用通道及“雪板门到门”预约服务。同时，进一步提升崇礼冰雪产业服务，引导雪场统一服务标准、差异化发展，避免同质竞争。各大雪场推行手机小程序一站式服务，“零提重”服务实现从车门到客房的无缝衔接，酒店新增“滑进滑出”通道，提供管家式服务，提供儿童托管、宠物托管等个性化服务。

“从北京坐高铁一小时直达，出站就有接驳车，雪具可提前寄到酒店，全程不用费心。”来自北京的游客徐艳青已是第三次来崇礼滑雪。

“从硬件升级到软件优化，从基础保障到个性化服务，我们正推动冰雪经济向‘吃住行游购娱’全产业链深化。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示。

“冷资源”带动区域发展

米嘉轩是个“90后”，他在崇礼经营着一家雪具店。“如今在崇礼，冰雪成了产业，给大家带来的是‘真金白银’。”米嘉轩说，2015年，创业初期他的雪具店面积只有40多平方米，而现在他的雪具店已经发展到有十几人团队，面积近200平方米，能为顾客提供“送装备到雪场、到酒店”的服务。

“这两年崇礼的冰雪产业发展特别快，来崇礼滑雪的人越来越多，所以对滑雪教练的需求很大。”张家口雪山冰旅滑雪俱乐部总经理谢霆说，他的命运同样因家门口的冰雪而改变。

17岁时，谢霆来到离村子3公里的万龙滑雪场，当了一名保安；22岁时，他成为万龙滑雪场的教练，也是黄土嘴村第一个滑雪教练；33岁时，他成为高山滑雪项目国家级裁判。

谢霆见证了崇礼冰雪产业的发展，现在他还担任崇礼冰雪指导员协会会长。“目前崇礼已建成9家大型滑雪场，是国内最大的高端滑雪集聚区。”他说。

雪如意滑雪场游客服务中心三楼，麻辣烫店老板张春芳曾是一名家庭主妇。看到游客越来越多，她拿出积蓄开了这家店。

在崇礼，无论是滑雪教练，还是餐饮从业者，大家与冰雪都有着不同的缘分，也都在冰雪中找到了获得感和满足感。

据统计，目前崇礼全区13万人中约有3万人直接或间接从事冰雪产业和旅游服务，每4个当地人中就有1人端起了“冰雪饭”，成为“冰天雪地也是金山银山”的生动注脚。

2025—2026雪季已收官，崇礼旅游的精彩故事仍在继续。（郭晓通、邵俊琴、周大伟）

来源：崇礼区委宣传部