新春将至，河北省馆陶县处处涌动着消费热潮与发展活力。从文旅景区的沉浸式直播到乡村大集的烟火气带货，从特色民俗体验到田间地头的新鲜直供，馆陶县以“一品一播”为抓手，创新打造“直播+文旅+农特”融合模式，将直播间搬到景区里、集市中，让文旅资源“出圈”、农特产品“飞远”，在激活新春消费市场的同时，更走出了一条数字赋能县域经济高质量发展、助力乡村振兴的特色路径。

融景直播焕新颜 文旅资源引客来

“离家的游子都回家了吗？这里是邯郸市馆陶县粮画小镇。今年耍狮子的是咱们自己的娃，打鼓的是咱的大姐……”“今年到景区的都是咱们自己的家人”……在粮画小镇，本土主播毛裤现场带大家沉浸式体验民俗展演，一边近距离展示热闹的民俗活动，一边向网友介绍粮画小镇的新春年味与特色风情，带领广大网友“云逛”小镇，让民俗文化展示与文旅品牌宣传相得益彰、双向赋能。不止于线上沉浸式体验，馆陶的直播间更成为文旅推介、乡村出圈的新舞台；在尖锋四季旱雪场，本土主播郝雨欣的直播间里，将游客们在旱雪场欢声笑语的体验场景实时传递，评论区里“下单”“想去”的留言不断刷屏。这场扎根景区的沉浸式直播，不仅让旱雪场的新春特惠产品火速出圈，更让这座县域冰雪地标成为邯郸、聊城、安阳等周边城市的热门打卡地，直播间转化率较传统渠道高出30%，让冬日“冷资源”变成了文旅“热经济”。

公主湖湿地公园的汉唐灯架长廊下，身着汉服的主播穿梭在灯海光影中，实时直播打铁花、灯光、美食、特产等场景，湖面巨型黄鸭灯组的盛景尽收眼底，直播间里，黑小麦制品、晚秋黄梨产品、彭艾礼盒等好物同步上架，“来馆陶做公主”的文旅IP与农特产品相互映衬，既让网友“云赏”新春美景，又带动线上线下打卡热潮，让文旅消费活力持续攀升。

烟火集市云上行 农特好物销全国

新春大集的热闹，不仅在馆陶的乡村街巷，更在直播间的方寸屏幕间。直播基地，直播间被红灯笼装点得年味十足，本土主播与“返家乡”大学生志愿者搭档，围着麻酱鸡蛋、黑小麦制品、艾草礼盒等年货忙得热火朝天。主播现场剥开麻酱鸡蛋，金黄的蛋黄流油起沙，接连推出的优惠活动，让网友直呼“下单”。

镜头之外，工作人员分工协作，一边对接线上订单，一边打包发货。依托馆陶“直播+产业+物流”全链条服务体系，馆陶的农特产品直接发往全国各地。一场场带着乡土年味的直播，不仅让馆陶的农特年货走出县域，更成为激活县域消费、带动农户增收的重要载体。

全链赋能强根基 融合发展走深实

一场场热闹的直播背后，是馆陶县深耕“一品一播”布局，构建“县级统筹、乡镇联动、企业参与、群众受益”发展格局的生动实践。为让直播经济从“一时热”变成“长久火”，馆陶县打出了一套“组合拳”：在人才培育上，建立专业化主播孵化体系，通过“理论教学+实战演练”开展直播技巧、产品知识培训，累计培训4000余人次，培育本土带货主播500余名，让普通村民、返乡青年变身家乡好物推荐官；在品质把控上，构建“商务验厂+部门抽检+直播复核+售后跟进”闭环机制，从源头核查生产资质，抽样送检把关品质，让消费者买得放心、吃得安心；在产品升级上，联合设计公司为黑小麦、鸡蛋等农特产品升级包装，黑小麦麦片包装改良后销售额提升3倍，鸡蛋包装破损率下降5%，让好产品配上好颜值。

同时，馆陶县以直播基地为核心，创新推出“田间直播”模式，将直播间搬进种植大棚、生产车间，主播现场采摘、展示制作工艺，让消费者感受“看得见的新鲜”；引入头部流量资源，与快手专业团队深度合作，培育“华姐”“燕姐”等本土网红主播，更有返乡乡贤带领的头部团队助力，让农特产品带货销量提升。如今，馆陶已建立涵盖590种产品的直播名录，开设线上特色店铺35家。

接下来，馆陶将持续丰富直播场景、培育专业人才、做强产业链条，让更多文旅资源借网出圈，让更多农特好物乘云高飞，让数字红利惠及更多百姓，以“一品一播”的持续发力，为县域经济高质量发展、乡村全面振兴注入源源不断的新动能。（郝立翠）