12月31日，室外寒意袭人，室内暖意融融。河北省易县融媒体中心网络直播间里热闹非凡，冰甜爽口的保定冰柿、地道的农家红薯粉条、糯香的白牙玉米糁轮番亮相，主播与网友频频互动，评论区“下单”“再来一单”的留言刷屏不断，一场充满烟火气的助农直播，正让深山好物加速“出圈”。

12月31日，易县融媒体中心主播和企业负责人通过网络平台推介“易县好物”。马原摄

2025年，易县系统布局、统筹推进，创新构建“媒体+电商”联动培训与实操体系，建成并投入运营18个共享直播间，为农产品出村进城架起便捷的网络桥梁。一场以“媒体+电商”为核心的乡村振兴行动，正通过一根根网线、一个个镜头，为这片土地注入澎湃发展动能。

双线突破：彰显“媒体+电商”硬核实力

曾经，品牌辨识度不高、产销链路不畅是制约易县农产品出山进城的“拦路虎”。为助推地方特色产业提质增效，2025年9月，易县融媒体中心精准策划推出“媒体+喊你来吃保定冰柿啦”系列直播活动。活动采用“讲解+互动答疑+线上直达选购”模式，主播结合实物展示，生动讲解保定冰柿的多元食用方法、储存技巧，简化线上消费流程，精准锁定消费群体，不仅高效拓宽了保定冰柿的线上销售路径，更通过沉浸式推广，大幅提升了这一本地特色农产品的知名度和市场认可度。

同年8月20日，易县首次参加全国农村电商带头人案例赛事，两名选手凭借扎实的助农实践脱颖而出。易县电商中心张灵艳以“我在牛岗有棵苹果树”消费帮扶项目为切入点，分享“认养+直播+物流”模式破解果农销售难题的实践故事，荣获全国优胜奖，点燃了全县电商从业者的奋斗热情。

五平台联动：织就全域产销直播一张网

“农产品出村难，难在渠道。”为破解这一痛点，易县坚持“硬件先行、全域覆盖”，整合政策、场地、产业资源，打造易县融媒体中心、县级电商中心、农产品展销中心、食品协会、物流中心五大综合性平台，构建起服务全县的电商服务“中枢”。

五大平台各司其职、协同发力，提供产品展示、直播实训、供应链对接等“一站式”服务，为“媒体+电商”发展筑牢根基。目前，五大平台联动打造的共享直播间总面积超5500平方米，25个免费直播间全天候开放，让易县优质农产品有了稳定的“出村通道”。

“深耕‘媒体+电商’的直播赛道，就是要让深山好物被更多人看见。”易县融媒体中心主任段桂春说，镜头前，主播手持晶莹剔透的冰柿现场试吃，吸引网友下单；镜头后，打包车间里工人分拣、装箱、贴单，忙得热火朝天。如今，每月定期开展的8场主播推介农产品专场活动，正持续助推易县好物从深山走向更大的市场。

千人次培育：为电商发展注入源头活水

人才是电商发展的核心引擎。易县秉持“培训不设门槛、成长不看出身”的理念，构建“基础普及+精英提升+实战孵化”三级培育体系，为产业发展储备生力军。

2025年10月11日，易县电商从业者通过网络平台向广大网友推介易县红薯。刘新杰摄

基础培训面向返乡青年、村两委干部、种养大户等群体开展“普惠式”教学，课程聚焦短视频基础拍摄制作、平台规则等实操技能，通过“理论+案例+实操”模式，让学员“学得会、用得上”。2025年累计举办培训18期，覆盖超2400人次。

精英培训针对电商带头人开设“特训营”，联合高校、头部直播团队授课，强化运营策划、数据分析等进阶能力；组织骨干力量赴义乌、临沂等电商高地学习先进经验，推行“一对一导师制”，为200名复合型电商人才量身定制提升方案。

“党建引领电商助农，让村集体和村民都尝到了甜头。”易县高陌镇北沈村党支部书记陈颖说，2025年通过“党支部+合作社+电商”模式，带动村集体增收12万元，实现农户户均增收3000元。

2025年10月16日，易县电商直播助力村集体经济发展专题培训班现场。马龙摄

“在全面推进乡村振兴的浪潮中，易县构建了‘政府引导、市场主导、媒体参与’的融合发展体系。”易县发展和改革局党组书记、局长冯国丽说，让电商产业扎根乡村、赋能乡村振兴。未来，易县将在品牌打造、供应链升级、跨境电商等领域持续发力，推动电商与文旅、康养等业态深度融合，走出一条“媒体+电商”助力县域经济高质量发展的新路径。（万旭）

来源：易县县委宣传部

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