人民网石家庄12月8日电 （记者商帆）“这么近，那么美，周末到河北”——这句朗朗上口的宣传语在“十四五”时期实现了从文旅口号到现象级热词的跨越。记者从“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会上获悉，该话题全网互动量已高达287亿次，形成了引爆全网的传播效应，让“周末到河北”成为京津冀乃至全国民众的出游新时尚。

新闻发布会现场。人民网记者 商帆摄

四大创新路径构建立体化宣传体系。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽介绍，“五年来，河北文旅以品牌建设为核心，通过大活动引领、融媒体传播、场景式营销、跨行业联动四大路径，构建起多层次、立体化宣传推广体系。”

在大活动引领方面，围绕“四季”“五带”主题，河北连续策划“春游河北赏百花”“冰雪旅游欢乐季”等系列活动，宣传推广连续5年获评全国旅游宣传推广十佳案例。创新开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，11部微短剧入选国家广电总局百部优秀剧目。

融媒体传播方面，河北文旅新媒体矩阵综合传播力持续位居全国前列，邀请70多位河北籍名人为家乡代言。创意策划的“河北文旅旗帜漂流”行动，形成现象级传播。

“接地气”营销实现精准触达。河北通过向京津地区外卖员、快递员、家政服务员发放5万多件印有口号的宣传马甲、围裙，让“周末到河北”随着他们的脚步走进大街小巷、千家万户。同时，创新推出“乐游京津冀一码通”平台，吸引2500多家文旅企业入驻，涵盖“吃住行游购娱”全要素。与“东方甄选”“与辉同行”合作的两场河北行直播，总观看量超过2亿人次，销售金额2亿多元，实现了品牌宣传与市场转化的双丰收。

多维度联动拓展品牌影响。河北文旅积极推进跨行业、跨区域联动。联合全国40多家航旅单位建立航旅发展联盟，与铁路部门合作开通旅游专列，与中石油、中石化推出联名加油优惠。联合体育部门推动“观众”转“游客”，形成“一日观赛，多日停留”的消费新模式。

在对外交流方面，五年来文旅推广活动遍及全球30多个国家和地区，设立43个海外推广中心，推出“河北，长城与大海握手的地方”国际品牌。专门出台入境旅游发展措施，开通12条入境旅游包机航线，持续提升国际影响力。

王荣丽表示，“这么近，那么美，周末到河北”已从文旅品牌跃升为全省品牌。下一步，河北将继续丰富品牌内涵，创新推广方式，让燕赵大地的独特魅力被更多人看见和喜爱，为推动文旅高质量发展注入持续动力。

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