“家人们看过来！这是咱们涞水本地种植的羊肚菌，煲汤、炒菜都特别鲜美！”10月15日，河北省保定市涞水县王村镇华益菇业的“共享直播间”内，环形补光灯明亮柔和，主播李文钰和赵王思禹手捧羊肚菌，正对着手机屏幕热情推介。直播间里互动频频，不断有观众留言询问产地与价格。货架上，珐琅工艺品、食用菌等特色产品琳琅满目，这个由旧办公室改造而成的直播间，正成为连接田间地头与广阔市场的“数字新窗口”。

这一产销两旺的场景，是涞水县推动“媒体+”赋能乡村振兴新路径的又一举措。涞水县地域广阔、物产丰饶，拥有麻核桃、景泰蓝、菌菇、粮油、果蔬等100多种特色产业，但长期以来，不少农户和小微经营主体面临“销售渠道窄、直播门槛高、专业能力弱”的发展瓶颈，有的受限于设备和场地，空有热情却无从下手；有的擅长种养或手艺，却不熟悉平台规则与话术设计；还有的单打独斗开展直播，流量稀少、销量有限，难以形成规模效应。

为破解这一难题，涞水县委宣传部联合县发改局统筹推动，在全县6家重点企业和5个特色乡镇，试点建设11个“媒体+赋能乡村振兴共享直播间”。不同于个人直播间的“小打小闹”，这一平台以“共享”为核心理念，系统整合资源、全面降低运营门槛，着力补齐产业发展中的能力和资源短板：硬件设施共享，配备专业灯光、摄像等设备，实现农民、手艺人“零成本”开播；多元场景共享，设置农产品展示、工艺演示等固定直播背景，破解场地布置难题；精准培训共享，围绕平台规则、直播话术、短视频制作等开展实战培训，并开设麻核桃品鉴、珐琅工艺等专题课程，由本土电商达人现场授课；内容创作共享，链接县内文创人才，组建团队提供从脚本撰写到拍摄剪辑的全流程支持；渠道流量共享，主动对接主流平台争取流量扶持，组织“涞水好物”联合直播，变“分散主播”为“带货矩阵”；数据信息共享，专人分析直播数据，及时反馈市场需求，推动产品包装、加工工艺等精准优化。

王村镇“共享直播间”。尹默摄

“共享”的最终落点是“赋能”，推动从业者从“会直播”向“懂经营”转变，助力产业从“卖产品”向“树品牌”升级。在保定赛征电子商务有限公司的共享直播间，主播毕玉经过系统培训，已不再是简单叫卖，而是深入讲解农产品的种植过程与食用价值。在涞水，像毕玉一样受益于共享直播间培训的新农人正不断涌现。随着共享直播间培训的持续推进，越来越多普通农户从面对镜头的“新手”成长为侃侃而谈的“本土主播”，不仅学会了如何布置场景、设计话术，更掌握了借助内容引流、维护粉丝关系等进阶技能，真正让老百姓“拿起手机做直播、对着屏幕卖特产”成为现实。

“共享直播间”的价值，不止于“卖货”，更在于以“融合”思维激活乡村振兴的内生动力。这一模式不仅服务企业，更深耕乡镇基层：九龙镇大龙门村通过直播间推介“长城古堡+乡村民宿”，让乡村旅游“热”起来；义安镇立龙小麦种植合作社通过直播“圈粉”，不仅卖出了面粉，还接到“定制有机小麦”的订单，带动周边20多户农户增收。

“共享直播间”有效打通了“工业品下乡、农产品进城”的双向通道——城市的化肥、农具经由直播直达田间，乡村的优质特产则通过直播间走进城市餐桌，逐步形成“城乡互补、产销共赢”的良性循环。

从菌菇、核桃，到手工艺品与农产加工品，涞水的11个共享直播间，正如11个充满活力的“数字节点”，将分散的产业资源与零散的销售力量串联成线、聚合成势。其意义不仅在于“给设备、教技能、拓渠道”的表层赋能，更在于对乡村发展理念的深层革新：推动农民从“埋头种地”转向“抬头看市场”，引导产业从“单打独斗”走向“抱团发展”。

据了解，涞水县计划将这一模式进一步推广，在全县15个乡镇、284个村实现辐射带动，让更多农民和手工艺人握紧“金话筒”、融入“数字潮”，推动本地特色产业，在“共享直播间”的赋能下，走出县域、迈向更广阔的市场。（贾晨阳、杨志民）

来源：涞水县委宣传部

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