廊坊只有红楼梦·戏剧幻城多业态融合变“流量”为“留量”

为一场戏，赴一座城

11月14日10时，位于廊坊市区的只有红楼梦·戏剧幻城入口处，天津游客宋睿兴奋地跟着人流进园。“我是幻城的铁杆粉丝，这是我第五次来这里看剧，每一次都有不同的感受，都能获得新的惊喜。”

为一场戏，赴一座城，如今已经成为很多人的旅游新风尚。

自去年7月23日开城以来，只有红楼梦·戏剧幻城便以独特的魅力吸引了游客的目光。截至目前，已接待游客超125万人次，累计完成戏剧演出1.45万场，观演总人次超460万次，其中半数以上是京津游客。

内容精益求精，观众一来再来

“我看着书中离合，他们看着我。我是谁，谁是我……”走进只有红楼梦·戏剧幻城，耳边回荡着空灵动人的“戏剧幻城”主题曲，眼前到处是充满中式美学的情景空间，每位游客仿佛都变成了“红楼梦中人”。

步入“真亦假”剧场，跟随引导员从后台进入，参观化妆间、服装间、道具间，最后站在舞台聚光灯中间，观众竟变成了演员；来到“书不尽”剧场，观众亲身见证高鹗与程伟元如何整理出版《红楼梦》，让这部经典走向千家万户；而在“上海路甲36号”剧场，观众则穿越回1917年的上海法租界，和两位年轻人一起尝试追回现藏于法国的11幅红楼梦绘本残页……

这21场演出不再是静态观看模式，而是采用行进、互动等新形式，将各类新情景装置艺术与声、光、电等技术相结合，呈现出如梦如幻的戏剧与幻境空间，将沉浸式演艺发挥得淋漓尽致。

一刷是了解，二刷是享受，N刷是共鸣。

宋睿感觉这次又对戏剧有了新的认知。“我本人是一个舞台剧导演，幻城妙就妙在通过不同的时代和场景，让各类观众都可以找到自己心中的红楼梦，这是让我流连忘返的最大理由。”宋睿说。

开城一年多来，幻城的剧场演出和情景空间还在不断“上新”，用升级迭代给游客带来更好体验。

“导演王潮歌对每场剧都是高标准、严要求，她会在剧情发展、表现方式及舞美设计等方面不断进行更新，让剧情更丰满、内容更扎实，让观众更投入、更沉浸。”只有红楼梦·戏剧幻城行政总监马睿倩介绍，“真亦假”“有还无”等3场大剧和“二商店”“四合院”等剧目已陆续更新，都获得了观众的广泛好评。

为了丰富游客体验，幻城还对很多情景空间的氛围陈设增补创新。“最近，细心的游客会发现，廊道中新增了落地帘，屋檐上的瓦片被放在地上形成微型景观等，这些小的变化让幻城变得更美，吸引了不少人拍照打卡。”马睿倩说。

多业态融合，一站式体验文旅新生活

与只有红楼梦·戏剧幻城一墙之隔，就是水云间文化商街。一条滨水长街，两侧是中式建筑，屋顶上有《千里江山图》，街内是富有创意的各类餐饮市集，古风古韵扑面而来。

下午5时，在“刘姥姥和板儿主题店”，刚从幻城出来的北京游客林喜娜正和闺蜜一起挑选红楼雅扇等“红楼梦”系列文创纪念品。

“一会儿，我们还要去‘叁秋·怡红果子铺’尝尝宝玉爱的糖蒸酥酪……”林喜娜笑着告诉记者，来只有红楼梦·戏剧幻城之前，她们特地做了攻略，在幻城周边几百米就能实现吃、住、游、购、娱一站式体验。

水云间文化商街是国内第一个沉浸式红楼梦主题文化生活体验街区。

“我们通过具有浓郁烟火气的体验内容，与幻城相呼应，形成戏里与戏外、梦幻与现实的对比，丰富了游客的体验。”水云间文化商街副总经理来艳介绍，商街打造了“三梦六境”文化消费场景，包括以亲子生活、品牌餐饮、时尚零售为主的红楼生活场，以临水体验互动、娱乐演艺为主的水月镜花畔，以礼文化主题体验和高端住宿为主的风雅别院里等，让游客沉浸式体验红楼梦的魅力。

在水云间文化商街北入口对面，就是廊坊市地标建筑——丝绸之路国际文化交流中心，再加上只有红楼梦·戏剧幻城，这三大业态共同构成了梦廊坊国际戏剧公园的核心体系。

今年年初，梦廊坊国际戏剧公园入选河北省第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，这里有超30万平方米的戏剧演艺展览空间、5000余个餐位、4000余个车位，已形成了吃、住、行、游、购、娱一站式文旅体验目的地。据统计，梦廊坊国际戏剧公园已累计接待游客超500万人次。

服务更上心，游客“流量”变“留量”

“之所以选择这个酒店，不仅是因为离幻城近，更因为它所倡导的健康生活方式，中医SPA、养生饮食等项目是别处享受不到的。”11月14日晚，北京游客宋连明带着80多岁的老母亲逛完只有红楼梦·戏剧幻城后，入住了新绎七修酒店，对这里的环境赞不绝口。

距离只有红楼梦·戏剧幻城仅有10分钟车程的新绎七修酒店，是廊坊“旅游+养生文化”新业态的典型代表。

“节假日期间，来廊坊度假的客人中有不少是专为幻城而来。我们会提供免费摆渡车，让宾客在廊坊玩得开心、住得舒心。”新绎七修酒店市场营销总监崔立强介绍，今年“五一”“十一”期间，入住的游客均比上年同期增长了30%。

只有红楼梦·戏剧幻城开业以来，廊坊市围绕这个龙头项目，深入挖掘本地优质戏剧、曲艺资源，让“戏旅之城”声名远播。该市积极探索“文旅+戏剧”新业态，不断推出“文旅+”系列产品，从优化文旅项目、完善基础设施等方面，为游客提供更加精细化服务，满足游客对高品质、个性化旅游体验的新要求。

“我们开通了5条京津直达幻城的旅游专线，凡持有当天幻城门票的游客可免费乘车，实现旅游客运定制服务。”廊坊市文化广电和旅游局副局长万一兵介绍。

在今年第八届省旅发大会期间，廊坊还聚焦京津冀及周边重点客源市场，推出“跟着演艺去旅行”等5条京津廊联动游线路，以及戏剧walk艺术游等8条市域精品旅游线路和9个城市微度假目的地，进一步丰富本地文旅市场的产品供给。

宋连明告诉记者，就是因为看到这几条精品旅游线路，他才安排了这次旅游行程。“我们打算在幻城逛两天，剩下3天去香河、永清、霸州等地看一看。”宋连明刚退休，打算开车带着母亲在周边好好转转，认真感受河北的美。

高质量的文旅体验，最终把“流量”变成了实实在在的“留量”。今年国庆期间，廊坊市接待游客481.8万人次，同比增长32.9%。（记者刘英）

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