让体育“流量”成为经济“增量”

——从“两个博览会”看河北省如何拉动体育消费

10月10日，在“两个博览会”东北三省联合展区，游客在与第九届亚洲冬季运动会吉祥物人偶合影。本报记者 张 镜摄

10月13日，2024中国体育文化博览会和体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州落幕，赛事经济、消费新场景等成为热词。扩内需、促消费、稳增长，河北省如何拉动体育消费，让更多体育“流量”成为经济“增量”？

“流量”变“增量”，发展赛事经济成为共识

体验冰壶运动乐趣，与吉祥物人偶合影打卡，欣赏水杯、徽章、冰箱贴等文创产品……“两个博览会”期间，在黑龙江、吉林和辽宁打造的东北三省联合展区，冰雪元素扑面而来，2025年第九届亚洲冬季运动会成为展示的重点。

“本届展会，我们全面展示了中国—上海合作组织冰雪体育示范区建设成果，还携两家本土企业参展，为即将到来的亚冬会加温预热。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说，发展赛事经济现已成为共识，承办亚冬会这一重大体育赛事，今年年初“火了”的哈尔滨必将又迎来一波赛事经济的“泼天富贵”。

从通过电视、网络等线上观赛，到氛围感十足的现场观赛，如今，体育赛事作为一个流量巨大的消费场景，不仅可以通过门票、直播、品牌赞助等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。

国庆节期间，2024中国网球公开赛与WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛两项国际大赛在北京举行，其中，中网总票房创历史新高达到8000万元，入园观赛人数超30万；WTT中国大满贯票房也有近6000万元，赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次，并带动综合消费额超5000万元。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，“两个博览会”上，许多展区都打出了“跟着赛事去旅行”口号——体育赛事已不再仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴，赛事经济不但激活了经济社会发展的活力，更成为城市高质量发展的新推动力。

北京展区，平谷区作为北京市体育旅游目的地的代表亮相。

平谷区体育局局长杨婷婷介绍，近年来，平谷区举办了中国京津冀铁人三项赛、中国北京金海湖帆船赛等一批国际级、国家级专业赛事，还打造了“行走大运河”国际龙舟邀请赛、北京大学生帆船赛等时尚休闲赛事，“体育正在成为平谷国际交往的新名片”。

“河北是北京冬奥会、冬残奥会举办地之一，众多体育场馆和完善的配套设施成为发展赛事经济的优势资源。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说，河北可以发挥资源优势，申办、承办亚冬会这样的重大体育赛事，不断加大重大体育赛事供给，并持续提升选手参赛体验及观众的观赛服务体验，从而真正发挥赛事经济的乘数效应，让更多体育赛事成为经济的增量。

据了解，随着2024—2025雪季即将到来，12月，河北省将迎来包括2023—2024赛季国际雪联单板滑雪U型场地技巧世界杯、自由式滑雪U型场地技巧世界杯等多项国际赛事。赛事不仅将吸引世界高水平运动选手前来参赛，还将进一步促进河北省赛事经济发展。

打造消费新场景，积极培育体育消费新增长点

在“两个博览会”贵州展区，高大的悬崖咖啡馆展板引人驻足。

据介绍，去这家咖啡馆喝咖啡，必须穿戴专业装备，步行1.5小时穿越原始丛林，再攀上200米（约70层楼）高的悬崖，才能到达悬崖咖啡馆，喝“398元一杯”的咖啡。

贵州集野文化旅游发展有限公司山海计划运营总监金典介绍，依托贵州独特的喀斯特地貌，公司在该省荔波县酷玩森林公园构建了悬崖咖啡馆、洞穴探险大小环线等创新玩法，以及溜索进洞、超级大秋千、洞穴蹦极等挑战项目，给喜爱“冒险”的年轻人提供了新的消费场景，带来沉浸式的户外运动旅游新体验。“去年底发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》,我们打造的悬崖咖啡荣登中国‘新玩法’TOP100榜单之首。项目现每年接待5万人次，还吸引了很多达人博主、明星慕名而来打卡体验。”金典说。

“如果把传统的观光旅游作为体验经济的1.0时代，以85后、90后、00后成为消费主力的体验经济3.0时代已经到来了。”金典说，“不仅展会游客对我们的项目青睐有加，而且很多研学、团建的服务商们也对贵州的户外运动极为关注，一直在向我们咨询。”

无独有偶，这种新业态也在河北省初露头角。

一场徒步行走之后，游人们撑一块天幕、搭一顶帐篷、摆一桌美食……今年夏季，在石家庄市平山县的柏里水乡·大福地露营地，上百辆房车集聚在此，五颜六色的帐篷依次排开，伴着夜色，月光音乐会随即上演……

体育的新业态、新玩法层出不穷，激发了旅游新消费，新产品、新场景同时焕发了文旅的新活力。而打开了“流量”密码，体育“流量”正越来越多成为经济“增量”。

河北省体育局体育经济处处长李奇说，作为全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北省开展户外运动具有得天独厚的优势。今年，河北省启动了“户外在河北”——河北省户外运动休闲品牌活动，持续推出一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式的户外运动品牌赛事、户外运动节庆展会、户外运动特色项目、户外运动主题活动等，向大众提供多样化、品牌化、大众化的产品和服务，释放体育消费潜力，为经济发展增添体育动能。这已成为河北省擦亮河北户外运动品牌，发出“这么近，那么美，周末到河北”户外休闲之约推出的重要举措。

对此，河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示，创新打造文旅消费场景，是激发文旅活力、释放消费潜力的关键。针对游客对户外旅游目的地的兴趣点已从知名旅游景点转向有潜力、小而美的新场景，河北省拉动体育消费，应深入挖掘燕赵文化、大运河文化、长城文化、红色文化，积极打造体育消费新场景，满足消费者多样化、个性化需求，为不同需求的人群提供更精细化、更高质量的产品，积极培育新样态、新渠道和体育消费新的增长点。（记者张镜）

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