周五下班，坐一小時高鐵列車，便能走進河北的綠水青山、古城街巷。“這麼近，那麼美，周末到河北”，早已不只是一句宣傳語，而成為游客的經常性選擇。

　　此前，河北在文旅市場的存在感並不強，雖緊鄰京津，卻面臨資源強、品牌弱、路過多、停留少的局面。

　　2016年9月，首屆河北省旅游產業發展大會在河北保定舉辦，搭建起文旅產業發展創新平台，至今已舉辦10屆，旅游產品供給和服務不斷豐富優化，河北文旅發展逐漸駛入快車道。

　　近年來，短距離、重體驗的“輕旅游”“微度假”興起。2022年，河北轉換發展思路，提出“打造京津游客周末休閑首選目的地，讓‘這麼近，那麼美，周末到河北’成為新時尚”。

　　品牌塑造並非一蹴而就。大活動引領、融媒體傳播、場景式營銷、跨行業聯動，河北構建起多層次、立體化宣傳推廣體系，“這麼近，那麼美，周末到河北”文旅宣傳語如今在網絡走紅，話題全網總互動量已突破300億次。

　　品牌叫響了，后續靠什麼留住人？

　　河北給出的答案是：從“看景”到“體驗”，從“打卡”到“沉浸”，產品和服務雙重升級。

　　從“看景”到“沉浸”，產品創新讓周末過得更有趣——

　　唐山河頭老街燈火璀璨，身著白袍、長須飄逸的“李白”，與游客吟詩作對……在這條古街上，300余名演員演繹盛唐風華，串起市井煙火。

　　在張家口崇禮區，單一滑雪運動拓展為觀賽、研學等多元體驗，“一季火”變“四季熱”﹔在廊坊，“隻有紅樓夢·戲劇幻城”打破傳統演出模式，以沉浸戲劇等精准匹配游客需求。河北整合山水生態、歷史人文、鄉村休閑、非遺體驗等資源，重點打造“十大周末游場景”和“五大文旅消費業態”，推動旅游由風景化向場景化轉變，讓游客從“看景”變為“入景”。

　　從便捷到舒心，服務保障讓周末玩得更省心——

　　“線上預約方便，景區便民設施齊全。”在北京市東城區工作的劉悅，是河北周末游的常客。河北從交通保障、產品供給、服務提質、惠民政策等多維度協同發力：持續完善旅游客運服務體系，開通京津冀旅游直通車線路﹔“輕鬆游河北”行李寄遞服務自2025年5月上線以來，累計為游客寄遞行李物品超10萬單﹔截至今年9月底，京津冀旅游景區聯票累計發售21.04萬張，實現“一票在手、三地暢游”。

　　從“流量”到“留量”，產業帶動讓周末變得更有價值——

　　在太行山麓，邢台市信都區英談村的半山雲舍民宿負責人吳美蘭挑選新鮮食材，為周末前來的住客准備早飯。隨著河北持續推進周末短途游、微度假，政府引導當地推動閑置農房改造、民宿品質升級、服務標准規范、特色業態培育，太行山區的鄉村文旅迎來發展機遇。

　　文旅品牌的持續升溫激活服務業產業鏈條，帶動餐飲、住宿、交通、零售、文創、農產品銷售等發展。2025年，河北接待游客人次同比增長10.9%，旅游總花費同比增長10.2%，其中京津游客1.6億人次，同比增長13.1%。

　　“河北將繼續推進文旅融合，讓‘這麼近，那麼美，周末到河北’更有去處、更有樂趣。”河北省文化和旅游廳廳長趙兵表示。

　　《 人民日報 》（ 2026年10月12日 02 版）