近期，文化和旅游部印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，將“推動賽事票根聯動景區參觀、餐飲消費、商業購物等”納入政策部署。票根聯動寫入國家頂層規劃，釋放出鼓勵交通、文旅、商業深度融合的政策信號。

一張高速通行電子票根，正在從單純的繳費憑証，變為串聯交通與文旅消費的紐帶。依托路網車流優勢，河北高速公路集團有限公司跳出道路運營的傳統定位，探索“票根經濟”新模式，將過境車流導向沿線景區。

過去，高速公路更多承擔運輸通行職能，大量自駕車輛疾馳而過，路域周邊豐富的景區、民宿、研學資源難以有效承接路網流量。如何讓“過路流量”變成“文旅留量”，成為交旅融合探索的重要突破口。

河北高速集團沒有簡單推出一次性優惠活動，而是主動聯合高速運營、文旅主管部門、市場經營三方主體，積極參與機制搭建。

位於抗大南收費站旁邊的旅游景點售票處。人民網 席彪攝

結合轄區紅色、生態文旅資源分布，河北高速集團邢汾分公司組織人員走訪前南峪、天河山、抱香谷等15家文旅企業，了解景區客流特點與經營訴求。

走訪中工作人員發現，部分景區對“景企合作”的實際效果存有疑慮，擔心合作會產生額外成本負擔。針對這些顧慮，邢汾分公司主動對接邢台市信都區文旅局，在抗大南收費站組織文旅企業座談會，面對面講清合作模式，明確依托各收費站免費為景區代發宣傳資料，打消景區成本顧慮。

各方逐步建立互信，形成了客流動態與活動信息的常態化溝通。“旅游高峰期，景區會將購票數量提前同步給我們，我們也會相應增加工作人員數量，做好保暢服務。”河北高速集團邢汾分公司抗大南收費站工作人員韓少廣在接受採訪時表示。

信任建立后，權益兌換成為司乘最直接的感知。宣大分公司聯合沿線景區推出文旅聯名特惠活動——線上依托公眾號、短視頻、短信推送出行攻略﹔線下在收費站設置兌換點，游客憑高速通行憑証即可兌換門票減免或特惠套票。

抗大南收費站。人民網 席彪攝

“游客憑高速出口付費憑証到合作景區，可享受單次最高50元的高速費報銷。”邢台大峽谷景區負責人馬海斌介紹，“自7月啟動票根聯動以來，兩個月內已有4000多輛車享受優惠，‘高速+文旅’的引流效果較為明顯。”

大型文旅活動現場，票根聯動的價值進一步顯現。抱香谷音樂節期間，龍泉寺收費站車流激增。收費站在疏導保暢的同時，向途經司乘提供路線指引和文旅福利推介，將自駕車流有效導向景區。一位從石家庄自駕前往音樂節的游客白先生說：“下高速的時候，工作人員遞了一張景區優惠宣傳冊，還告訴我怎麼走不堵車，挺意外的。”

冀翔通ETC張家口客服中心開展暑期直播，講解電子票據開具、ETC故障處置等實用內容，同步科普票根獲取方式並推介沿線文旅資源。宣大、京雄、邢衡衡水分公司也推出多場主題直播，一邊規劃通行路線，一邊派送景區福利。線上種草，線下出行，票根經濟的觸達人群持續擴大。

對游客而言，一次高速出行附帶游玩福利，自駕獲得感提升。對中小景區和民宿經營者，路網提供了穩定的自駕客源，拓寬了獲客渠道。對地方縣域文旅，交通賦能盤活了紅色與生態資源，帶動餐飲、住宿等二次消費。而河北高速集團自身，也正從道路運營者向綜合出行服務商轉型。

位於邢台大峽谷景區上方的賀坪峽大橋，橫空跨越險峻紅崖峽谷，在壯闊太行山水間勾勒出震撼的交通基建輪廓。人民網 席彪攝

河北高速集團邢汾分公司黨委委員、副總經理李志表示，在“高速+文旅”融合發展過程中，邢汾分公司高度重視高速的窗口橋梁作用的發揮，把收費站點變成了文旅宣傳窗口。今年以來發放宣傳冊4,000余份，實現了對邢台西部景區客源的提升，更好助力了“這麼近，那麼美，周末到河北”。

從一張繳費憑証，到一條消費紐帶，票根撬動的，不只是景區門票的減免，更是路網資源向縣域經濟賦能的想象空間。