八月中旬，一位游客在抗大南收費站繳費時，收到了工作人員遞來的宣傳冊，在工作人員的介紹引導下，他在邢台大峽谷景區窗口憑借高速繳費票根享受了對應的門票減免優惠，實實在在省下了幾十元……

這樣的畫面，並不是個例。一張通行票根、一句路線指引、一場線上直播、一處服務區驛站……這些散落在路網之上的微小觸點，如今被河北高速集團串珠成鏈，共同構成了一張覆蓋路網的文旅宣傳網。滾滾車流之中，越來越多的“過客”正轉變為觀光游客，綿延千裡的高速路網，正在成為傳播燕趙文旅風採的宣傳陣地。

收費站：變身文旅體驗新“入口”

收費站是高速路網的出入口，也是直面自駕游客的第一道窗口。過去，這裡的核心工作集中在發卡、收費、疏導放行﹔如今，河北高速把服務做在司乘出行的起點，讓收費站成為文旅宣傳的前沿陣地。

從抗大南收費站的實踐中，能清晰看到這一轉變的軌跡。這座以中國人民抗日軍政大學（以下簡稱“抗大”）精神命名、毗鄰前南峪紅色研學基地的收費站，充分發揮高速交通樞紐區位優勢，主動對接路網周邊景區、民宿等文旅經營主體，圍繞景區宣傳引流、車流高峰預判、信息數據共享、便民服務升級等內容開展實地調研與業務對接，持續優化景區指引標識與文旅信息咨詢服務。

今年4月22日和7月30日，邢汾分公司聯合信都區文旅局在抗大南收費站組織召開兩場文旅企業進站交流座談會，邀請周邊十幾家景區、民宿、酒店及自駕游俱樂部代表參會。高速運營方、文旅主管部門、文旅企業三方坐到一張桌前，圍繞交通與文旅資源優勢互補、雙向賦能深入研討，共同探索“高速+文旅”融合路徑，推動協同發展從紙上落到地上。

“抗大南收費站聯合周邊景區推出了‘旅游走高速 報銷高速費’活動，游客憑借高速出口的付費憑証，可到相應的景區享受票費減免優惠。”河北高速集團邢汾分公司抗大南收費站工作人員韓少廣介紹說。

聯動效果如何？數據很快給出了答案。“從今年7月份活動開始以來，累計4000余輛車次享受了優惠服務。”邢台大峽谷景區負責人馬海斌表示。

除此以外，抗大南收費站也積極承擔宣傳職責，收費站工作人員趁著車輛繳費間隙，把宣傳冊遞進車窗，為司機講解活動方案。

抗大南收費站工作人員為司機分發宣傳冊。人民網席彪攝

路況播報、停車咨詢、福利推送，一件件小事疊加起來，收費站便不只是通行關口，更成了游客獲取游玩信息的文旅“入口”。

服務區：打造旅途休憩“會客廳”

如果說收費站是前端觸達游客的“第一站”，那服務區就是旅途當中的“線下會客廳”。長久以來，服務區的標簽是加油和短暫休整﹔現在，河北高速正在把它變成可觀可感的“微景區”。

不同路段的服務區，結合屬地資源走出了差異化的路子。

在野三坡服務區，司乘停車休整之余，可以翻閱景區宣傳手冊、領取文旅聯名優惠券，還能選購地方風物。除此以外，在宣大、京雄分公司聯合開展的“高速連山海 荷韻醉雄安”主題直播中，野三坡服務區也成為重要的線下承接陣地。直播返程時段，主播在服務區現場推介聯名福利，發放宣傳資料千余份、聯名優惠券400余張。

服務區的功能升級，也在帶動另一條鏈條——農產品出村進城。燕趙驛行集團與河北省鄉村振興局合作，將85對服務區超市門店作為農產品直採直發的前沿陣地。2025年，“燕趙山水”特產專區簽約16家供應商、182種商品，全年收入532.6萬元。

石家庄東服務區超市內的農產品展櫃。河北高速集團石家庄東服務區供圖

直播間：打開雲端推介的“流動窗口”

線下陣地扎根路網，線上平台打破空間阻隔。河北高速把直播間搬上高速服務鏈條，打造不受地域限制的線上流動宣傳窗口，實現“人未出發，先曉風光”。

冀翔通公司ETC張家口客服中心推出暑期便民出行專題直播，圍繞ETC通行、電子票據開具、設備故障排查等高頻問題答疑解惑，同時推介沿線文旅資源，一小時直播吸引300余名網友在線互動。

邢衡衡水分公司攜手衡水濱湖旅游公司，把直播間搬進衡水湖景區，開展“雲賞衡水湖”實景直播。主播以第一視角沉浸式展示衡水湖濕地與湖心島生態風貌，同步科普邢衡高速通往景區的最優路線、汛期出行提示。整場直播累計觀看超3000人次，獲贊2.3萬次。

宣大、京雄分公司聯合打造了“從張家口出發，赴雄安賞荷”主題直播，主播從張家口啟程，沿宣大、張涿、京雄高速一路向南，採用車載隨行直播形式，實時解讀路況與便民設施。鏡頭切換至雄安，泛舟荷塘、登臨小島，全景展現“藍綠交織、水城共融”的生態圖景。一場直播串聯出發地、目的地、沿線服務區，將路況科普、風光展示、福利發放融為一體。

從收費站的口頭指引與票根兌換，到服務區的實體文旅展陳，再到直播間的雲端種草，河北高速把分散在路網各處的觸點整合為一張完整的文旅宣傳網。

縱橫燕趙大地的高速線上，每一座收費站、每一處服務區、每一場直播，都是展示河北山水人文的“流動窗口”。當交通路網與文旅產業深度相融，奔赴目的地的旅途本身，就已經成為一道別樣的風景。