近日，正定榮國府“一夢入紅樓”節目精彩上演。本報記者 史晟全攝

邯鄲道上品成語韻味，一眼閱盡三千年﹔正定古城裡擂響常山戰鼓，玩轉非遺體驗﹔在唐山河頭老街偶遇“李白”，與千年詩意撞個滿懷……暑期旺季，河北文旅市場一派熱鬧景象。

習近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

沿著習近平總書記指引的方向，河北省搶抓京津冀協同發展、雄安新區建設等重大機遇，以文化創意、科技創新、產業融合激活文旅發展新動能，不斷推出文旅新業態、新場景、新服務，“這麼近，那麼美，周末到河北”持續走熱。

場景上新，打造京津游客周末休閑首選目的地

手持鼓槌，齊聲高呼，數百名游客隨“子龍將軍”一同擂響常山戰鼓……進入暑期，正定“子龍出征”常山戰鼓非遺技藝沉浸式互動體驗活動持續火熱。全國各地的游客專程而來，隻為“當一天子龍將軍的兵”。

當“常勝將軍”遇上“千年戰鼓”，非遺不再是只能觀賞的演出，而是可觸摸、可參與、可互動的體驗。正定把握住了這個引爆點，以入戲式文旅火熱出圈，讓古老非遺重煥新生。

自今年清明節推出以來，“子龍出征”互動體驗活動累計吸引游客超60萬人次，相關話題、短視頻多次登上各網絡平台熱搜榜。

需求旺，得益於供給新。

發揮近的優勢，做足美的文章，河北在京津冀協同發展中精准定位旅游發展，實施京津游客倍增計劃，推出業態多元的文旅消費新場景，主打短途游、奔縣游、微度假，加快打造京津游客周末休閑首選目的地。

吳橋是馳名中外的雜技之鄉，到吳橋看雜技、學雜技是不少人的選擇。但這一次，玩法變了。

5月1日開門迎客的吳橋雜技幻樂城，被很多游客叫作“可以上手過招的雜技江湖”。游客不再只是台下看，而是可以隨時上台和藝人切磋技藝。轉碟、抖空竹，還有小魔術，哪個都能自己上手試試。“沒想到雜技也可以這麼玩，體驗感超棒。”北京游客劉洋說。

河頭老街—唐山宴、隻有紅樓夢·戲劇幻城、邯鄲道……為增強標杆效應，今年4月河北省推出首批河北文旅超級IP天團。十個全省頂流文旅地標以沉浸式體驗、IP文化注入、煙火氣營造、潮流化改造為核心密碼，成為河北文旅年輕化、時尚化的閃亮名片。

深化“文旅+百業”“百業+文旅”，河北省通過實景演繹、沉浸互動和科技賦能，打造上百個可感知、可參與、可體驗的文旅新場景。一大批新業態項目讓旅游更有料、有趣、有深度，也打開了文旅發展新空間。

服務暖心，小切口政策持續提升旅游體驗

新業態吸引“頭回客”，好服務帶來“回頭客”。

假期出游時，你是否有過這樣的煩惱：背著行李去旅游，大好河山在前，卻被大包小裹累得氣喘吁吁﹔放下行李再去游玩，又要多花時間。

如何破解這個難題？“輕鬆游河北”行李寄遞服務，讓你徹底“解放雙手”。

拖著大行李箱抵石的趙穎，原本做好了“負重游正定”的准備，可她沒想到與正定的第一次遇見竟然如此輕鬆。

“一出火車站就看到‘輕鬆游河北’行李寄遞服務網點，幾分鐘就辦好了行李寄遞。等我逛了一天回到酒店時，行李已經被送到了。河北這項服務真貼心！”8月2日，從山西來正定旅游的趙穎驚喜地說。

河北省推出全國首個覆蓋省域范圍的“輕鬆游河北”行李寄遞服務項目，為游客提供“交通樞紐—景區街區—酒店”全場景行李寄遞及寄存服務。該項目自2025年5月上線至今，已累計為游客寄遞行李物品8.4萬余件。

文旅服務，重要的是適配游客需求，讓每一位游客都能在旅途中收獲美好與感動。

河北以游客為中心，找准撬動性強的小切口，把寵客融入日常、化作經常，全力提升旅游服務品質。一系列小切口政策舉措彰顯了城市的用心，也溫暖了游客的心。

周五下班直奔火車站，當晚到達周邊一座城，周六日深度“逛吃”。自從成了京津冀旅游景區聯票的持卡用戶，北京游客薛磊的周末生活充實又豐富。

“隻需298元就能暢游京津冀200多家熱門景區，性價比高得很。”薛磊說，現在一到節假日，他就會帶上家人來一趟京津冀自由行。

一卡在手，三地暢游。今年以來，京津冀旅游景區聯票持續提質擴面，涵蓋景區總數達到241家。截至6月底，聯票累計發售15.54萬張，持卡用戶出游人次超77.7萬，帶動直接與間接消費總額約7.1億元。

暖心服務不斷延展。

今年，河北省新推出“暢游河北安心險”先行賠付快速理賠機制，提出醫療費用在5000元以下的小額簡易案件一天內完成賠付，游客逛河北又多了一份保障。

河北省正打造“微笑河北”服務品牌，培樹唐山河頭老街、承德出租車等暖心服務榜樣，讓游客放心、舒心、開心到河北。

營銷出新，河北文旅品牌出圈又出彩

從塞罕壩百萬畝人工森林，到避暑山庄與外八廟的皇家氣韻﹔從崇禮冬奧小鎮的“雪如意”賽道，到白洋澱的蘆葦碧波﹔從唐山河頭老街的運河燈影，到秦皇島老龍頭長城入海奇觀……

日前，省文化和旅游廳聯合攜程集團主辦的“共享景播—Hello Hebei！”海外專場直播活動，引發無數網友的濃厚興趣。“沒想到，河北美得這麼全面，寶藏打卡地真多”“好想去現場看看”“風景美到我了”……直播間裡，眾多網友紛紛點贊留言。

這樣的“雲端種草”已播出7場，吸引5000多萬人次在線觀看。今年2月上線的“共享景播·文旅優品”平台已邀請100余名“走播”達人、海外博主走進景區，用第一視角拍攝、用真實體驗講解、用年輕語態傳播，讓河北之美從“被看見”走向“被向往”。

文旅出圈出彩，離不開營銷花樣上新。

河北構建起多層次、立體化文旅宣傳推廣體系，月月有活動、季季都精彩，讓“這麼近”“那麼美”可親可近、可觸可感，也讓文旅品牌傳播“潤物細無聲”。

線上種草線下引流。微信、微博、抖音、小紅書等十大平台組成新媒體矩陣，上半年河北文旅原創內容總瀏覽量突破3億次。

主題活動推高聲量。圍繞“四季”“五帶”主題，舉辦“春游河北賞百花”“21℃的夏天”“冬游河北戲冰雪”等系列主題推廣活動﹔聯動京津文旅部門，共同舉辦“歡樂京津冀 一起過大年”，形成全國性宣傳聲勢。

跨界聯動形成合力。為京津快遞小哥、家政福嫂配發5萬余件宣傳馬甲、圍裙，讓河北品牌標識遍布京津大街小巷﹔聯合體育等部門推動賽事“觀眾轉游客”﹔與中石油、中石化合作推出聯名加油卡和優惠券……

今年，河北省舉辦“Hello！河北—2026河北入境游交流展示活動”，組團赴新加坡、愛爾蘭等重點客源國開展文旅交流推介活動，對外傳播河北之美，講好河北故事。“河北游”持續圈粉“海外客”。

品牌建設是一場馬拉鬆。它的成效最終體現在每一處用心提升的風景、每一次真誠以待的服務、每一段精心設計的旅程、每一位游客滿意的笑容中。

持續提升“這麼近，那麼美，周末到河北”影響力，河北省推進文旅深度融合，將“那麼美”具象化、場景化、產品化，煥新更多業態場景，提供更優服務體驗，全力打造河北旅游2.0版，讓河北文旅金字招牌愈發光彩奪目。（記者賈楠、馬朝麗）