“吃住行游購娛”全鏈條聯動 “商文旅體健展”多業態融合

四十個消費新場景熱力足

石家庄灣裡廟步行街又添網紅打卡地了！

8月5日晚，灣裡廟步行街華燈初上，新近亮相的石家庄巧克力博物館內人流如織。9歲的周聞杉跟著媽媽邊逛邊拍，突然眼前一亮，興奮地喊出聲：“快看，趙州橋！上學期我剛學過這篇課文！”說著，母子倆在巧克力制成的趙州橋前拍照留影。

這家巧克力主題首店，融合文創展銷、手工體驗與沉浸式場景，試營業近一個月，日均客流過萬人次，已成為灣裡廟步行街辨識度極高的網紅打卡地。館內陳列著用巧克力制作的常山趙子龍、榮國府、長信宮燈等地域特色雕塑，讓巧克力博物館收獲了不俗人氣。

作為河北省重點打造的40個多業態融合消費場景之一，石家庄“灣裡廟商圈”深化商業、文化、旅游、體育融合發展，累計引進石家庄巧克力博物館、幸運咖旗艦店等40多家首店、旗艦店，為消費者帶來更多新鮮感，也有效提升了街區的商業活力。

沿著石家庄巧克力博物館參觀通道深入，游客可以依次經過巧克力產品現場制作展示區、試吃區、售賣區，以及琳琅滿目的巧克力主題文創產品區，一路可觀、可品、可購，體驗感十足。

買了一盒黑巧克力，周聞杉便拉著媽媽直奔同樂街北巷。今年，這裡常態化打造了文玩古玩非遺市集，每天夜晚開市，吹糖人、畫臉譜、宋錦織造、篆刻手作等十余項非遺項目，游客都能上手一試。從“買商品”到“買體驗”，這個市集正成為體驗經濟的鮮活試驗場。

體驗型消費通過“吃住行游購娛”全鏈條聯動和“商文旅體健展”多業態融合，已成為激發內需深層活力的重要力量。

今年以來，河北省不斷打造新業態新場景，促進跨界融合、多業態聚合、多場景交融，新打造了12個多業態融合消費場景。全省累計達到40個場景，構建起以石家庄“灣裡廟商圈”、承德“鼎盛王朝”等12個代表性場景為引領，以廊坊“夢廊坊”、邯鄲“邯鄲道”等28個重點場景為支撐的立體化消費載體布局，為消費提質擴容打開新空間。

依托商圈步行街，整合文旅、餐飲等多業態資源，賦能消費升級。承德“鼎盛王朝”場景以商圈步行街為主業態，整合大型實景演出、元寶街、書畫院、避暑山庄等資源﹔保定“白溝箱包”場景統籌布局箱包零售、設計體驗、文化展覽、特色餐飲、研學旅游等業態，打造多業態融合消費場景。

巧借文旅資源，將工業遺存、歷史文化與現代商業進行結合，為消費者提供沉浸式體驗服務。邯鄲“磁州窯”場景以磁州窯文化遺存點位為核心，將非遺技藝與陶瓷文創、研學體驗相結合﹔滄州“吳橋雜技”場景則將獨具特色的雜技文化IP與演藝、研學、康養等業態融合，探索傳統文化IP賦能消費升級。

體育賽事引領，以賽事聚人氣、以人氣帶消費，推動賽事流量向消費增量轉化。無論是張家口“冰雪崇禮”場景，還是秦皇島“北戴河體育嘉年華”場景、衡水“衡水湖馬拉鬆”場景，都在從單一賽事向餐飲、文旅等多元業態拓展，充分釋放體育消費潛力。

一場場沉浸式體驗、一個個跨界融合場景，正持續激發消費活力。上半年，全省社會消費品零售總額7544.3億元，同比增長4.1%，比全國平均水平高2.8個百分點﹔限額以上單位消費品零售額2571.6億元，同比增長5.2%，高於全國平均水平6.0個百分點。

多業態融合消費場景建設，不僅帶動本省居民消費，還吸引更多外來人員進行消費，讓人氣流量迅速轉化為消費增量。銀聯商務大數據測算顯示，1至6月，河北省省外累計消費人次1.64億，同比增長5.26%﹔北京、天津居民消費額佔省外消費總體的比重達39.6%，較上年同期提高0.3個百分點。（記者米彥澤）