消費是內需增長的主動力。

習近平總書記強調：“適應消費結構變化，擴大優質商品和服務供給。優化‘兩新’政策實施，給予地方更多自主空間。清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養等服務消費潛力。”

今年以來，河北省上下深入貫徹習近平總書記重要指示精神，縱深推進提振消費專項行動，多措並舉釋放政策效應，不斷優化消費環境，持續釋放消費潛力。上半年，全省社會消費品零售總額7544.3億元，同比增長4.1%，增速高於全國平均水平2.8個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額2571.6億元，同比增長5.2%，增速高於全國平均水平6.0個百分點。

政策驅動、業態煥新、場景多元，河北消費市場正以提質擴容之勢，煥發蓬勃新動能。

政策驅動，激發存量市場活力

今年入夏前，石家庄市民馮成悅將舊空調換成一級能效新機，廠家拉走舊機、送來新機，還補貼了1200元。“有補貼很劃算。”他還算了一筆賬：新空調每天運行10小時，每月電費比原來那台三級能效的老機器省60多元。

今年，河北省繼續推進消費品以舊換新政策，覆蓋汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數碼和智能產品購新四大領域。其中，報廢舊車並購買新能源乘用車的，按新車銷售價格12%給予補貼，最高2萬元﹔購置冰箱、洗衣機等六類家電單品，最高可享受1500元政策紅利。補貼疊加商家折扣，既讓消費者得到實惠，也有效拉動銷售額增長。

以舊換新還拓展了新消費領域。保定市保百購物廣場朝陽北大街店的工作人員告訴記者，以前顧客進門先問“哪個品牌便宜”，現在大都直接問“哪個是一級能效”。節能洗干一體機、智能新風空調等綠色產品銷量漲幅很快。

好政策重在落實。河北省優先保障補貼資金，持續提高審核和兌付效率。石家庄市商務局聚焦補貼申領與資金兌付關鍵環節，創新引入專業審計機構全程參與補貼審核，審核周期從平均15個工作日縮短至10個工作日，審核通過率提升至98%。同時組建專門話務咨詢團隊，讓群眾“少跑腿、多省心”。全省各地還相繼推出汽車置換更新補貼“搶券”模式，消費者在指定App限時搶券，憑券申領分檔補貼，持續放大政策效應。

今年上半年，全省消費品以舊換新銷售額599.8億元，惠及消費者約743.5萬人次。

通過政策驅動“煥新”提速，存量市場的消費潛力加速轉化為購買力。省統計局提供的數據顯示，上半年，全省限額以上單位文化辦公用品類商品零售額增長100.0%，家用電器和音像器材類增長20.5%，通訊器材類增長12.6%。

擴面提質，品質業態重塑消費新空間

7月15日深夜，去保定高碑店市出差的李先生想吃夜宵，沒想到走出酒店，就看到一家24小時營業的家興易購便利店。這裡，零食、飲料、日用品一應俱全，價格也比超市便宜。

而當地人更願意稱它為社區生活服務站。這裡不僅售賣商品，還提供洗衣、就餐等服務。因為地處居民生活小區，很多居民都是店裡的“常客”。老年人在這裡就餐，還有折扣優惠。對於行動不便的顧客，工作人員還會提供送餐服務。

近年來，河北家興商貿集團以“社區生活服務生態鏈”為核心，打通居民社區生活服務的“最后100米”，已在京雄保9縣市開設500家線上線下社區生活服務站，服務會員超75萬人。集團董事長趙建光說：“我們通過構建全產業鏈的社區生態，讓居民在家門口就能享受到便捷、舒適、有溫度的生活服務。”

商業擴面無止境，業態提質不停步。一批高品質首店落地，則為城市商業注入全新活力。

7月26日21時，石家庄勒泰中心負一層的盒馬鮮生門店內人流依然不減。貨架上，海鮮區的波士頓龍蝦揮著大螯，晉州雪花梨等本地特產透著新鮮勁兒……7000余種全球尖貨與本地特產碼得整整齊齊。剛挑好的鮮活蝦蟹，交給工作人員幾分鐘就做好，掏出手機隨手一點，即可享受新鮮食材比人先到家的快樂。

這是盒馬鮮生在石家庄開出的首店，“零售+餐飲+最快30分鐘達”的模式讓這家店圈粉無數，周末每天約3萬人次進店，線下銷量穩居盒馬華北地區門店榜首。

據統計，3年多來，200多家品牌首店相繼在石家庄落地，首店經濟正重塑河北消費者的品質生活新空間。

在縣域和鄉村，商業布局同步優化。2022年至2025年，全省系統推進縣域商業體系建設，推動大型商超連鎖品牌下沉縣域市場，累計完成118個縣級物流配送中心和1570個鄉鎮商貿中心升級改造，進一步完善縣、鄉、村三級商業網絡和物流配送體系。上半年，全省農村地區快遞業務量達14.4億件，同比增長17.9%。

場景創新，新興賽道點燃增長新引擎

“來這裡玩兒，不是走馬觀花，是真的游進去了！”近日，石家庄游客張霞在邯鄲道歷史文化街區《邯鄲密令》劇游中，扮演出使趙國的使者，根據線索尋找和氏璧，沿途與“藺相如”對戲，體驗古法拓印、投壺射箭。每一步都有故事，每一個轉角都是劇情。在邯鄲道，三千年的成語文化玩出了新花樣。

2024年3月，邯鄲市以“最小干預、最大保留”為原則，對這條藏著將相和故事的古街啟動保護性開發，2025年1月重裝開街。街區堅持修舊如舊與現代活化並重，把成語典故、非遺體驗融入景觀、演藝，串聯回車巷、學步橋等歷史遺存，打造十大文化場館，讓千年古道變身沉浸式文化地標。

今年6月7日，在“Hello！河北——2026河北入境游交流展示活動”現場，邯鄲道入選河北入境游十大目的地。重裝開街以來，已累計接待游客超3600萬人次，周末日均客流穩定在十萬人次以上，帶動周邊商場營業額顯著提升，與新華街、學步橋等夜市形成聯動發展。

今年以來，河北省深入推進商旅文體健展多業態跨界融合，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。在首批28個多業態融合消費場景基礎上，河北省又新增12個場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業態。秦皇島“阿那亞社區”、石家庄“灣裡廟商圈”、保定市“保定驢火”、張家口“冰雪崇禮”等入選代表性多業態融合消費場景，新增場景進一步吸引消費者參與體驗。

在多業態融合消費場景建設中，河北省從打造首發經濟集聚區、創新多元融合消費場景、推動數字技術深度應用、挖掘特色IP資源、優化商品和服務供給五個方面重點發力，支持具有引領性的國內外品牌開設高能級首店、旗艦店、概念店，推動賽事活動及演出“進景區、進街區、進商圈”，將人工智能、元宇宙等技術融入文娛、旅游、健康、體育等領域，打造智慧化、沉浸式消費新場景。

崇禮將單一滑雪運動拓展為觀賽、游樂、研學、體驗，串起長長消費鏈﹔涉縣用一杯“村咖”帶火鄉村游，山水田園、星空露營都成了“咖啡伴侶”﹔唐山河頭老街用夜游開啟沉浸式體驗，夜宴、夜購、夜演、夜娛裡滿是升騰的煙火氣﹔石家庄勒泰中心發力“谷子經濟”，眾多二次元品牌入駐，吸引大批年輕消費者……

一場場沉浸式體驗、一個個跨界融合場景，正為河北消費市場打開更廣闊的增長空間。

多業態融合消費場景建設，不僅帶動本省居民消費，還吸引更多外來人員進行消費，讓人氣流量迅速轉化為消費增量。據銀聯商務大數據測算顯示，1至6月，全省省外累計消費人次1.64億，同比增長5.26%﹔北京、天津居民消費額佔省外消費總體的比重達39.6%，較上年同期提高0.3個百分點。

從政策推動到市場響應，從業態升級到場景創新，河北新型消費潛力釋放，消費市場穩定運行，為高質量發展提供堅實支撐。（記者李巍）