人民網石家庄6月18日電 （記者楊文娟）6月16日，“冀農樂”品牌升級發布活動在河北大名舉辦。作為2026年全國和美鄉村村舞交流展示活動的重要組成部分，本次發布標志著河北省本土農民文化體育品牌“冀農樂”完成從“有標識”到“有體系”的全面升級，為河北鄉村文體振興、農文體旅治融合發展注入全新動能。

河北省農業農村廳原二級巡視員、河北省農民體育協會主席王越祥出席活動並發言，河北省農村社會事業發展中心（河北省農民體育中心）主任姚楠致歡迎辭，中心副主任朱清杰現場完成“冀農樂”全新品牌發布，並解讀中長期品牌發展規劃。

“冀農樂”自2021年創立以來，緊扣鄉村振興與全民健身戰略，堅守“農民主體、農業主線、農村主場”核心定位。五年來，已形成“村BA、村跑、村舞、村乒、村棋、農耕健身”多元賽事活動矩陣。截至目前，全省累計舉辦省級以上賽事30余場，撬動市縣級各類文體活動千余場，惠及農民群眾超300萬人次。憑借扎實的群眾體育工作成效，河北省農村社會事業發展中心獲評“2021—2024年度全國群眾體育先進單位”。

發布會上，“冀農樂”全新品牌視覺體系與卡通IP形象“農哥”“樂妹”正式亮相。品牌核心廣告語“運動在鄉間 冀農樂心田”，清晰詮釋品牌扎根河北鄉土、服務廣大農民的初心，傳遞以鄉村文體活動點亮農民美好生活、收獲心底歡愉的發展願景。

朱清杰在解讀品牌發展規劃時表示，作為河北省農民文化體育區域公用品牌，“冀農樂”肩負推動農、文、體、旅、治一體化融合發展的重要使命，將以群眾文體活動為紐帶，聯動鄉村旅游、農耕文化、鄉土文創等多元產業協同發展。下一步，品牌將聚焦五大發展方向：借力國家級賽事拓寬品牌對外影響力﹔打磨省級特色賽事凝聚發展合力﹔推動優質文體資源下沉基層鄉村﹔整合挖掘各地特色民俗體育項目﹔加速文體產業多業態深度融合。通過系列舉措，持續帶動鄉村產業增收、豐富村民精神文化生活、培育文明淳朴鄉風、傳承傳統農耕民俗文化，全面釋放品牌綜合價值，助力河北鄉村全面振興。

特色項目推介環節，大名縣分享“村舞”打造運營經驗﹔寧晉縣黃兒營西村介紹“村BA”基層落地實踐﹔河北得立體育發展有限公司講解標准化“村跑”賽事組織模式﹔滄州市農業農村局推介趣味農耕農趣系列活動﹔石家庄雲螢科技服務有限公司分享鄉土文化能人培育培訓經驗，全方位展現“冀農樂”品牌豐富內容與多元實踐場景。現場還展示了大名草編、剪紙等非遺技藝，鄉土藝術與體育交融，獲一致好評。

本次發布會完成三批重要合作框架協議簽約，一是“冀農樂+協會”合作，河北省農村社會事業發展中心與河北省農民體育協會達成深度協作﹔二是“冀農樂+鄉村”落地合作，邢台寧晉黃兒營西村作為樣板鄉村納入品牌體系，打造基層示范場景﹔三是“冀農樂+基地”共建合作，高素質農民培育實訓基地正式入駐品牌矩陣，筑牢線下陣地保障。

王越祥在講話中說，當前正處於“十五五”規劃開局起步的關鍵時期，“冀農樂”品牌升級恰逢其時。全省農業農村系統將以此次品牌升級為契機，進一步加強對農民文化體育工作的統籌協調，推動農民體育與鄉村文化、鄉村旅游、鄉村產業、鄉村治理深度融合。