數字經濟浪潮下，直播電商正成為暢通城鄉經濟循環、賦能實體商貿升級的重要路徑。河北省大名縣聚焦縣域商貿“散小弱、線上弱、配套缺”發展瓶頸，以數字賦能實體經濟為導向，創新實施“一品一播”工程，通過政府引導、平台支撐、主體聯動、生態共建，探索出一條符合縣域實際、惠及城鄉市場的商貿高質量發展新路徑，讓數字技術深度融入商貿流通全鏈條，持續釋放消費潛力、激發市場活力。

精准破題靶向賦能夯實商貿數字化轉型根基

針對縣域中小微商貿主體線上意識薄弱、運營能力不足、轉型意願不強等突出問題，大名縣轉變服務理念，變“被動等待”為“主動上門”，以全覆蓋、精准化服務推動商貿數字化破局起步。

組建工作專班深入主城區重點街巷，對369家中小微商戶、個體工商戶逐一走訪，建立數字化成長檔案，圍繞經營狀況、轉型訴求、發展潛力等維度精准畫像，實行“一企一策”定制化幫扶，為精准賦能提供堅實依據。同時，通過政務新媒體、線下宣講會等多元渠道，廣泛宣傳“帶一部手機，到大名創業”扶持政策，現場答疑解惑，有效打消商戶觸網上線顧慮。

聚焦提升商戶自主運營能力，免費為優質商戶優化線上賬號、升級店鋪頁面、拍攝宣傳素材，打造“一品一播發現大名好店”統一傳播話題，累計播放量達1778萬次，全面提升本地商戶線上曝光度和品牌影響力。常態化開展短視頻制作、直播運營專題培訓，手把手傳授實操技能，推動商貿主體從“不懂線上、不敢上線”向“熟練運營、自主創新”轉變，為全縣商貿數字化轉型筑牢人才基礎和能力支撐。

模式創新協同聯動打造縣域即時零售標杆

破解縣域電商主體分散、供應鏈不完善、運營效率不高等難題，關鍵在於模式創新與資源整合。大名縣依托抖音電商平台，以一品一播貿易有限公司為運營主體，在河北省率先打造“播萬佳”共管超市試點，創新構建不改變門店招牌、不收取加盟費的輕資產合作模式，實現線上線下分工協作、優勢互補。

運營主體統一負責賬號運維、團購上架、直播引流，線下門店專注商品銷售、訂單核銷、服務保障，建立“統一選品上架、統一資金歸集、統一進銷存聯動”的標准化運營體系，配套完善優勝劣汰機制，持續提升運營質效。截至目前，全縣100家超市實現聯營上線，覆蓋城區商圈與鄉鎮重點區域，形成“城區有標杆、鄉鎮全覆蓋、村村可觸達”的城鄉即時零售網絡。項目啟動以來，累計銷售額突破500萬元，既有效提升實體門店線上營收，又暢通本地農產品銷售渠道，實現商戶增收、農民獲利、消費升級的多方共贏。

同步高標准建設“一品一播爆品倉”，補齊直播電商線下配套短板。採用會員制精品商超運營模式，與鴻壹行、山姆、胖東來等知名品牌達成直採合作，嚴格把控商品質量，實現源頭可溯、品質可控。專門設置大名特產專區，聯動線上直播矩陣，打造“線下體驗選購、線上直播帶貨”雙向賦能場景，成為縣域新零售發展的標志性載體。

全域促消精准發力點燃城鄉消費復蘇熱潮

消費是經濟增長的重要引擎。大名縣以“一品一播”工程為牽引，聚焦重點領域、關鍵時段，推出系列化、特色化促消費活動，推動數字流量轉化為消費增量，持續激活城鄉消費市場。

圍繞餐飲、家電、家居、商超等民生消費領域，先后舉辦“煙火食光·惠聚大名”“一品一播·嗨購五一”“一品一播·食宿購大名”等主題活動，107家商戶積極參與，累計開展直播百余場。活動期間，“播萬佳”共管超市、“一品一播”爆品倉直播團購分別穩居邯鄲市團購帶貨榜前列，形成“直播引流、線下消費、全域升溫”的良好態勢。

聚焦家電家居消費升級，推出“煥新生活”展銷直播季，整合線上領券、線下體驗、以舊換新等舉措，打通“線上引流、線下成交”消費閉環，有效激發城鄉居民家電家居更新需求。點亮夜間經濟新場景，打造特色龍蝦美食節，搭建“大名集薈”移動市集，匯聚地方特色小吃與老字號產品，配套發放美食消費券，線上引流造勢、線下集聚人氣，讓夜間消費成為商貿增長新亮點。疊加政府促消費資金與商戶讓利優惠，在商超、住宿、餐飲等領域發放滿減券、代金券，全方位降低消費成本，帶動相關行業客流與營收穩步提升。

深耕細作長效提質構建數字商貿發展新生態

從試點探索到全面推廣，從初見成效到提質增效，大名縣“一品一播”工程已進入規模化、標准化發展新階段，數字賦能實體商貿的生態體系逐步完善。當前，全縣商貿主體數字化能力顯著提升，城鄉即時零售網絡全面覆蓋，直播新零售載體功能凸顯，促消費政策精准落地，數字經濟與實體經濟深度融合的發展格局加速形成。

下一步，大名縣將持續深化“一品一播”模式創新，推動共管超市向社區、鄉村延伸拓展，不斷擴大即時零售服務范圍﹔升級優化爆品倉運營服務，打造更優質、更便捷的消費場景﹔常態化開展數字化技能培訓和促消費活動，持續培育商貿發展新動能。以數字技術為引擎，以模式創新為動力，不斷完善縣域數字商貿生態，讓數字紅利更好惠及廣大群眾，為縣域經濟高質量發展注入源源不斷的數字動能。（龐濤、王詩瑤）