5月1日，在正定古城“子龍出征”常山戰鼓非遺技藝沉浸互動活動現場，游客體驗常山戰鼓。本報記者 史晟全攝

“咚！咚！咚！”

5月1日下午5點多鐘，正定古城南城門瓮城。數百面常山戰鼓整齊排開，城牆上旌旗獵獵。銀甲白袍的“趙子龍”聲如洪鐘：“今日帶領常山子弟報國出征，眾鄉親助陣，我軍定旗開得勝！”

“必勝！必勝！”幾百名“子龍親兵”齊聲高呼，百鼓齊鳴，聲震雲霄。旁邊，圍得裡三層外三層，上萬名游客一起吶喊助威。

這裡是正定古城“子龍出征”常山戰鼓非遺技藝沉浸互動活動現場。鼓聲最激烈處，人群中自發喊起來：“這麼近，那麼美——”話音未落，在場者齊刷刷應和：“周末到河北！”吶喊與鼓點交織在一起，整座瓮城沸騰了。

當晚，“趙子龍喊你來正定擂戰鼓”話題沖上熱榜。網友留言：“隔著屏幕都覺得熱血沸騰，下一站就去正定！”

5月1日至3日，“子龍出征”活動共吸引16.7萬人次參與，持續刷屏出圈。正定古城，真的火了。

找准獨特IP：常山戰鼓+趙子龍，讓非遺在互動中“活”起來

下午4點，距活動開場還有一個小時，南城門已聚滿等候的游客。

“我們就是沖著趙子龍來的。”河南安陽游客段坤一家五口早上六點就出發了，“在趙子龍家鄉，親手敲敲常山戰鼓，這趟值了！”

這些年來，正定為了尋找文旅引爆點，也曾四處突圍。大型演藝投入大，市場回報不確定﹔沉浸式表演難上檔次，帶動作用有限﹔燈會熱鬧，但互動性不強。“我們一直在努力嘗試，但收效不明顯。”正定縣副縣長、文化廣電體育和旅游局黨組書記王素剛說。

破局轉機，源於一個“金點子”：提高“這麼近，那麼美，周末到河北”體驗度，讓游客親手敲響非遺戰鼓。

順著這一思路，正定系統梳理文化家底，挖掘出兩個獨一無二的IP：一是國家級非物質文化遺產代表性項目常山戰鼓，被譽為“中國四大名鼓”之一﹔二是常勝將軍趙子龍，家喻戶曉的三國英雄。

更妙的是，兩個IP有著與生俱來的關聯。據傳，常山戰鼓是古時趙子龍出征時助威的戰鼓。而正定，恰恰是趙子龍的故鄉，也是常山戰鼓千年傳承之地。

由此，一個獨具特色、無法復制的文旅創意落地：在正定古城瓮城裡，讓“趙子龍”引領萬千游客，一起擂響千年戰鼓。

值得稱道的是，正定這場擂鼓免費向游客開放。“我們用真誠換人心，用體驗換口碑，實實在在惠及百姓。”王素剛說。

號角響起，數百名鼓手排兵列陣，英姿颯爽。

過去，非遺陳列在展櫃裡、表演在舞台上。如今，來自邢台平鄉的小伙張逸軒敲完后喘著粗氣說：“像真打了一場勝仗！”北京游客袁立輝也難掩興奮：“沒想到自己也能上手敲，太過癮了！”

“這場戰鼓的走紅，絕非偶然。”王素剛認為，當“常勝將軍”遇上“千年戰鼓”，非遺不再是只能觀賞的演出，而是可觸摸、可參與、可互動的活態體驗，正定正是握住了那個最稀缺的引爆點，讓古老非遺重煥新生。

營造沉浸體驗：從“看客”到“主角”，讓游客入戲共創

找到獨特IP只是“敲門磚”。讓游客徹底放下手機、沉浸其中，才是“子龍出征”走紅的核心密碼。

“鼓點很簡單，123、123、12345，正好對應‘這麼近，那麼美，周末到河北’的節奏，大家跟我一起敲起來！”“趙子龍”手持鼓槌，對台下數百名“子龍親兵”喊話。

常山戰鼓鼓點密集、曲牌繁多。正定的第一個秘訣是做“減法”——選用最基礎的鼓點，老幼皆可快速上手。“男女老少來了都能敲，敲了就上癮。”導演趙建偉說，鼓點雖然簡單，但能敲出常山戰鼓的磅礡氣勢。

來自承德的景忠明，敲得額頭青筋暴起，嘴裡喊著：“嘿！嘿！嘿！”幾輪下來，他興奮地說：“這種感覺太棒了！”一個三四歲的小男孩夠不著鼓面，工作人員一把將他抱起，小家伙敲出“咚咚咚”的聲音，咧嘴笑了。

正定的第二個秘訣，是設計完整的劇情閉環，讓游客深度入戲。

“趙子龍”高呼御敵，游客熱情瞬間被點燃，他們不是在觀看表演，而是被編入一支守城軍。從那一刻起，每個人都有了身份：趙子龍的兵。

五大劇情依次展開：城門募兵、教場練兵、合鼓布陣、擊鼓退敵、鼓定太平。到了擊鼓退敵環節，“趙子龍”大喊：“隨我沖鋒陷陣，擂鼓！”

數百面戰鼓同時敲響，小朋友跳著敲，小伙子們掄圓了胳膊敲，大家都使出全身力氣。天津游客何子軒激動不已：“太解壓了！工作上的煩心事全敲走了。”

正定的第三個秘訣，是即時反饋，讓每一次敲擊都有回響。

舞台大屏實時顯示鼓聲分貝，鼓聲越響，“敵軍”退得越快。當“趙子龍”振臂高呼“沖鋒”，全場高喊“必勝”，瓮城內熱血沸騰，每個人都成了這場勝仗的共創者。

“這套打法背后，是正定創新的校政企協同機制在支撐。”王素剛介紹，在省、市文旅部門的支持下，正定縣、文旅公司與河北藝術職業學院達成戰略合作，既保障了藝術創作的專業性，也實現了人才培養、內容生產與場景運營的閉環聯動。

“當游客的情緒被點燃，他們就成了最好的傳播者。”正定縣文化廣電體育和旅游局副局長張小方說，這項活動清明小長假首演即出圈，3天超8萬人次參與，此次“五一”假期再創新高。

看著沸騰的人群，常山戰鼓第八批非遺代表性傳承人左紅偉眼眶濕潤了：“以前我們都是在舞台上表演，現在邀請全國游客一起來敲，這種活態傳承，比什麼保護措施都強。”

變現“留量”：一場活動，串聯起一條產業鏈

人來了，心留住了，怎麼把人氣轉化為消費？正定做好了全盤謀劃。

“我們特意把活動時間定在傍晚5點，就是為了讓大家體驗完正好吃正定美食，然后逛夜景、住下來。”張小方解釋。這個看似簡單的時間安排，實則是精心設計的“留量”邏輯，讓游客從淺游走向深度體驗，消費鏈條自然延長。文創、妝造、餐飲、住宿環環相扣，流量就這樣變成了真金白銀。

瓮城出口處，四個文創驛站前人頭攢動。主播對著手機吆喝：“常山戰鼓挂件，隻剩最后幾十個！”彈幕飛滾，訂單不斷，現場的游客也搶著掃碼購買。

“我們開發了‘常勝將軍’‘常山戰鼓’兩大系列十幾種產品。”正定縣隆興文化旅游發展有限公司負責人馮亞偉介紹，趙子龍紀念徽章上線即斷貨，常山戰鼓挂件一天賣出上百個。

一個北京來的小姑娘拿著戰鼓挂件不肯放手，媽媽一邊付款一邊笑：“看了短視頻非要來，看到很多心儀的文創，一路開啟買買買模式。”

常山戰鼓，還帶火了特色妝造。陽和樓妝造店裡，12個妝台滿員。“既然來當趙子龍的兵，就要當得像樣。”來自北京的游客龐爍花八百元租了一套士兵鎧甲，約好攝影師晚上拍古城夜景。

“假期營業額比平時多二成。”店長韓亮忙得腳不沾地，“以前以租漢服為主，現在很多人點名要鎧甲，男顧客明顯增多。店裡正緊急採購仿古鎧甲，從士兵到將領一應俱全。”

燕趙大街上，南倉口王家燒麥店熱氣騰騰，門口排著長隊。“敲了半天鼓，餓壞了。”來自保定的張天浩一家四口點了兩屜牛肉燒麥，“感覺像是在吃慶功宴，這錢花得心甘情願。”

負責人王恆在后廚和前台間小跑：“今年‘五一’假期，營業額比平時翻了一倍，很多客人看了視頻專程來，吃完還要打包帶走。”

更遠一點的住宿業態也被拉動。距南城門幾分鐘車程的蕉林茶宿，假期房間提前兩周訂滿。店長任宇琦說：“很多客人本來隻打算玩半天，結果決定住一晚。”

一位黑龍江游客正在前台續住，他說：“坐了10個小時高鐵過來，玩得特別開心，索性多待兩天，好好逛逛這座古城。”

記者在燕趙大街上隨機採訪了20位游客，12人表示原本計劃玩半天，因活動決定延長停留時間﹔8人說會推薦朋友來﹔5人當場分享了視頻。

“這只是一個開始。”王素剛清醒地意識到，一場爆款活動，不足以撐起一座城的未來。真正的課題，是如何讓這場戰鼓，從“敲響”到“長紅”。

正定沒有停在原地。“五一”期間，面向全國招募的7名“趙子龍”扮演者首次亮相﹔在陽和樓廣場、趙雲廟景區前放置常山戰鼓，供游客互動體驗……“子龍出征”正從假期特供走向常態化，從“點狀活動”升級為“全域布局”。

華燈初上，古城牆下游人如織。一位游客拉著“趙子龍”合影：“每次來正定都有新驚喜，來了還想再來！”（記者周潔、 張曉超）