人民網邯鄲2月24日電 “剛下高速就收到了‘馬噠噠’盲盒，太驚喜了！你看這個粉色款，軟乎乎的特別可愛，既好看又有馬年新春的氛圍。”在河北省大名縣高速路口，來自邢台的游客劉偉霞攥著剛拆開的毛絨玩具，臉上滿是笑意，語氣裡的歡喜藏都藏不住。

游客收到的“馬噠噠”禮物。習守政攝

春節期間，大名縣各高速路口暖意涌動，工作人員有序地向過往游客免費派發本土文創IP“馬噠噠”毛絨玩具盲盒。這款以小馬為原型、造型軟萌靈動的毛絨玩具，一經亮相便瞬間圈粉，游客們紛紛駐足領取、拍照打卡，相關畫面在短視頻平台廣泛傳播，迅速走紅網絡，成為這個春節大名縣最亮眼的“文旅名片”，也讓深耕多年的大名毛絨玩具產業，再次以全新姿態走進大眾視野。

作為大名毛絨玩具產業與本土文化深度融合的標志性成果，“馬噠噠”IP的誕生並非偶然。據了解，該IP以丙午馬年為靈感精心創作，靈動可愛的小馬造型，不僅承載著喜樂平安的新春祝福，更精准契合了春節期間的消費需求，也貼合了年輕群體對潮玩收藏的審美偏好，這也是其能夠快速破圈的關鍵。

“馬噠噠”禮物盲盒。習守政攝

沿著高速路口一路前行，記者走進大名縣毛絨玩具生產工坊和“一品一播”電商產業園，真切感受到當地毛絨玩具產業的蓬勃生機。近年來，大名縣依托便利的交通和充足的勞動力資源，毛絨玩具產業發展勢頭迅猛，集聚了多家生產企業和加工工坊，逐步形成了集設計、生產、銷售於一體的特色產業集群，不僅帶動了大量農村勞動力就近就業，更成為撐起縣域經濟、助力鄉村振興的重要支柱。

大名縣“一品一播”電商產業園毛絨玩具直播間。習守政攝

“有成熟的生產制造基礎，我們才能快速將‘馬噠噠’IP落地轉化，實現從設計到量產的高效銜接。”大名縣商務局四級主任科員馬培培表示，近年來，大名縣始終推動毛絨玩具產業向文創化、品牌化、數字化轉型，一方面深耕本土文化，挖掘IP潛力﹔另一方面，借助“一品一播”電商產業園，搭建專業直播間、培育本土主播團隊，打通線上銷售渠道，讓大名毛絨玩具走出河北、銷往海內外。

“馬噠噠”的火爆，不僅是一款文創產品的成功，更是大名毛絨玩具產業轉型蝶變的生動縮影。下一步，大名縣將以“馬噠噠”出圈為契機，持續培育更多本土優質文創IP，不斷延伸毛絨玩具產業鏈條，推動產業與文旅、電商、鄉村振興深度聯動，讓小小的毛絨玩具，撬動縣域經濟高質量發展的大能量。（楊文娟、柏瑞楠）