新春將至，河北省館陶縣處處涌動著消費熱潮與發展活力。從文旅景區的沉浸式直播到鄉村大集的煙火氣帶貨，從特色民俗體驗到田間地頭的新鮮直供，館陶縣以“一品一播”為抓手，創新打造“直播+文旅+農特”融合模式，將直播間搬到景區裡、集市中，讓文旅資源“出圈”、農特產品“飛遠”，在激活新春消費市場的同時，更走出了一條數字賦能縣域經濟高質量發展、助力鄉村振興的特色路徑。

融景直播煥新顏 文旅資源引客來

“離家的游子都回家了嗎？這裡是邯鄲市館陶縣糧畫小鎮。今年耍獅子的是咱們自己的娃，打鼓的是咱的大姐……”“今年到景區的都是咱們自己的家人”……在糧畫小鎮，本土主播毛褲現場帶大家沉浸式體驗民俗展演，一邊近距離展示熱鬧的民俗活動，一邊向網友介紹糧畫小鎮的新春年味與特色風情，帶領廣大網友“雲逛”小鎮，讓民俗文化展示與文旅品牌宣傳相得益彰、雙向賦能。不止於線上沉浸式體驗，館陶的直播間更成為文旅推介、鄉村出圈的新舞台﹔在尖鋒四季旱雪場，本土主播郝雨欣的直播間裡，將游客們在旱雪場歡聲笑語的體驗場景實時傳遞，評論區裡“下單”“想去”的留言不斷刷屏。這場扎根景區的沉浸式直播，不僅讓旱雪場的新春特惠產品火速出圈，更讓這座縣域冰雪地標成為邯鄲、聊城、安陽等周邊城市的熱門打卡地，直播間轉化率較傳統渠道高出30%，讓冬日“冷資源”變成了文旅“熱經濟”。

公主湖濕地公園的漢唐燈架長廊下，身著漢服的主播穿梭在燈海光影中，實時直播打鐵花、燈光、美食、特產等場景，湖面巨型黃鴨燈組的盛景盡收眼底，直播間裡，黑小麥制品、晚秋黃梨產品、彭艾禮盒等好物同步上架，“來館陶做公主”的文旅IP與農特產品相互映襯，既讓網友“雲賞”新春美景，又帶動線上線下打卡熱潮，讓文旅消費活力持續攀升。

煙火集市雲上行 農特好物銷全國

新春大集的熱鬧，不僅在館陶的鄉村街巷，更在直播間的方寸屏幕間。直播基地，直播間被紅燈籠裝點得年味十足，本土主播與“返家鄉”大學生志願者搭檔，圍著麻醬雞蛋、黑小麥制品、艾草禮盒等年貨忙得熱火朝天。主播現場剝開麻醬雞蛋，金黃的蛋黃流油起沙，接連推出的優惠活動，讓網友直呼“下單”。

鏡頭之外，工作人員分工協作，一邊對接線上訂單，一邊打包發貨。依托館陶“直播+產業+物流”全鏈條服務體系，館陶的農特產品直接發往全國各地。一場場帶著鄉土年味的直播，不僅讓館陶的農特年貨走出縣域，更成為激活縣域消費、帶動農戶增收的重要載體。

全鏈賦能強根基 融合發展走深實

一場場熱鬧的直播背后，是館陶縣深耕“一品一播”布局，構建“縣級統籌、鄉鎮聯動、企業參與、群眾受益”發展格局的生動實踐。為讓直播經濟從“一時熱”變成“長久火”，館陶縣打出了一套“組合拳”：在人才培育上，建立專業化主播孵化體系，通過“理論教學+實戰演練”開展直播技巧、產品知識培訓，累計培訓4000余人次，培育本土帶貨主播500余名，讓普通村民、返鄉青年變身家鄉好物推薦官﹔在品質把控上，構建“商務驗廠+部門抽檢+直播復核+售后跟進”閉環機制，從源頭核查生產資質，抽樣送檢把關品質，讓消費者買得放心、吃得安心﹔在產品升級上，聯合設計公司為黑小麥、雞蛋等農特產品升級包裝，黑小麥麥片包裝改良后銷售額提升3倍，雞蛋包裝破損率下降5%，讓好產品配上好顏值。

同時，館陶縣以直播基地為核心，創新推出“田間直播”模式，將直播間搬進種植大棚、生產車間，主播現場採摘、展示制作工藝，讓消費者感受“看得見的新鮮”﹔引入頭部流量資源，與快手專業團隊深度合作，培育“華姐”“燕姐”等本土網紅主播，更有返鄉鄉賢帶領的頭部團隊助力，讓農特產品帶貨銷量提升。如今，館陶已建立涵蓋590種產品的直播名錄，開設線上特色店鋪35家。

接下來，館陶將持續豐富直播場景、培育專業人才、做強產業鏈條，讓更多文旅資源借網出圈，讓更多農特好物乘雲高飛，讓數字紅利惠及更多百姓，以“一品一播”的持續發力，為縣域經濟高質量發展、鄉村全面振興注入源源不斷的新動能。（郝立翠）