新一輪消費品以舊換新政策落地

河北消費市場加速煥新

1月14日，消費者在京東MALL石家庄新華店選購商品。本報記者 馮陽攝

編者按 消費是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。臨近春節，各項提振消費政策持續顯效，供需兩端齊發力，消費市場不斷升溫。即日起，本報推出“走市場 看消費”系列報道，記者將走進市場一線，捕捉消費政策落地、場景煥新、購銷兩旺的鮮活實踐。敬請關注。

2026年伊始，河北省消費品以舊換新政策接續發力。政策落地以來，各地家電和汽車賣場人氣攀升，節能家電、智能手機、新能源汽車等升級款產品受到青睞。換得更好、用得更“智”，河北消費市場加速煥新，助力綠色消費與產業升級。

從河北省商務廳獲悉，2026年1月1日至1月27日，全省銷售家電和數碼產品29.98億元，使用補貼資金4.15億元。

這股消費熱浪，在市場一線感受尤為真切。

1月14日15時，走進京東MALL石家庄新華店，“2026國補來了”的宣傳語隨處可見，消費品以舊換新的營銷氛圍拉滿。

“早晨搶到了以舊換新消費券，下午就來購買了。”市民郭誠邊向記者展示新買的平板電腦邊說，“這台平板電腦使用了柔光屏，比家裡那台更護眼。原價2399元，到手價2039元，優惠實實在在。”

據了解，今年消費品以舊換新精准貼合民生需求與消費升級趨勢。其中，數碼產品購新補貼拓展為數碼和智能產品購新補貼，將智能眼鏡納入支持范圍。

在京東MALL石家庄新華店的一家智能穿戴產品專櫃，五個不同品牌的智能眼鏡整齊排列，吸引不少顧客前來體驗。幾步之外，於1月16日開業的大疆授權體驗店展出了拳頭產品，推出了開業促銷活動，人氣頗高。

京東MALL石家庄新華店營銷負責人介紹，在“國補”政策之外，賣場還同步推出了年貨節直降活動。消費者若持舊手機換新，舊機殘值還可額外提升20%。多重優惠疊加，數碼和智能產品的銷量增長非常明顯。

數碼和智能產品迎來開門紅，家電市場活力滿滿。

1月2日，家住唐山市星河灣小區的王先生來到唐山百貨大樓集團電器總店，一款能降解農藥殘留的冰箱吸引了他的注意。銷售人員王克菲介紹：“這款冰箱除了技術先進，價格也劃算。以舊換新補貼、賣場元旦活動、廠家優惠都算上，一共能省4000元。”王先生當即下單，新冰箱第二天就送到了家。

“馬上就到春節了，很多顧客都想給父母換件新家電。”王克菲觀察到，補貼政策降低了換新門檻，也帶動消費向綠色、智能升級，一級能效的智能產品銷量增幅明顯。當下的消費趨勢正從滿足基本功能的“有沒有”，轉向追求品質生活的“好不好”。

煥新潮同樣席卷汽車市場。

“元旦以來，我們在衡水市區的5家4S店裡客流不斷。”衡水鑫和集團銷售總監盧朝陽說，“很多顧客都是沖著以舊換新政策來的。”

今年，申領汽車報廢更新補貼舊車的注冊登記時間進一步放寬，汽車以舊換新補貼方式按照新車售價比例給予補貼，報廢更新最高補2萬元，置換更新最高補1.5萬元。差異化的補貼設計，引導汽車消費結構向綠色、低碳、智能方向升級。

值得一提的是，今年1月1日起，我國新能源汽車購置稅優惠政策正式從免征調整為減半征收，實際稅率應為車輛銷售價格的5%，每輛新能源乘用車減稅額最高不超過1.5萬元。

面對購置稅政策調整，衡水鑫和集團推出創新舉措，緩解政策切換期的市場波動。

盧朝陽說，以今年推出的兩款新車為例，新車較上款車型進行了升級，售價卻沒有上漲。消費者購車還能享受廠家的置換補貼，4S店也提升了客戶的用車養車權益，整體購車支出與2025年下半年基本持平。

政策好，還要服務跟得上。衡水部分汽車銷售企業提供舊車評估、置換、新車手續、補貼申領一站式服務，提升客戶購車體驗感。衡水市商務局還組建了消費品以舊換新工作專班，打通部門壁壘，統籌資金安排，精准把控資金使用進度，讓政策優惠更快、更好觸達消費者。

隨著消費品以舊換新政策效應持續釋放，消費市場這場煥新熱潮，換來的不僅是產品升級，更是市場信心與發展活力。（記者馮陽）

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