當子位鎮聾啞女孩丁蘭蘭手工鉤織的精致花朵、發卡通過手機屏幕呈現在有聲世界裡，當定瓷清音在北京國家大劇院直播間悠然響起，當眾春園瞻宸巷的非遺技藝與直供京津的淨菜基地通過同一根網線串聯——在京津冀協同發展戰略機遇下，定州市把電商直播作為賦能現代化高品質中等城市建設的數字杠杆，打破產業與空間的傳統邊界，將千年文脈、文旅張力、體育活力及鄉村美景深度串聯，在全域農文旅體融合發展的新賽道上，跑出了令人矚目的“加速度”。

政府搭台：搭建全域電商矩陣，筑牢融合發展“快車道”

這邊廂，“媒體+”、非遺文創、書香定州等多個主題直播間同步開播，聲浪交織﹔那邊廂，邢邑鎮、李親顧鎮的鄉鎮干部化身“首席推薦官”，為家鄉好物賣力吆喝。相隔不遠的會議室裡，一場匯聚了火來順、幸福鳥、澤慧等十余家本地企業的招商對接會正火熱進行，不久后，又將有多款“定”制產品通過電商平台飛入百姓家……

聲量變銷量，流量留家鄉。近日，在定州電商直播中心，一派繁忙景象，負責運營的定州市融媒體中心工作人員正在緊鑼密鼓地開展直播、技能培訓等各項工作，一場以電商直播為引擎的融合發展實踐正在定州全域蓬勃展開。

定州市委、市政府高度重視電商產業發展，省直播電商產業發展暨“一品一播”工作推進會召開后，定州市迅速按照“政府搭台、融媒運營、社會參與”思路，投資300余萬元高標准建設電商直播中心。該中心佔地近3000平米，配備13個專業直播間，集選品展示、直播帶貨、技能培訓、倉儲物流等功能於一體，充分發揮直播中心龍頭帶動示范作用，同時以“一品一播”為抓手，為25個鄉鎮（街道）量身打造專屬直播間，培育直播團隊，形成直播矩陣，將數字觸角精准延伸至全域肌理。

定州市電商直播中心如同一個數字化樞紐，不僅帶動定州產品銷售，更成為連接一二三產業的紐帶，將分散的非遺產品、體育用品、生態農業、橡塑制品、食品加工等多個特色產業有機串聯，多元主體共同織就一張全域直播網絡。同時滿足各類產品的集中存儲需求，打通“選品－直播－倉儲－發貨”的閉環鏈路，帶動定州市特色產品走向更廣闊的市場。

產業聯動：激活全域資源，拉升融合“價值度”

“大家能看到，我們的排骨非常新鮮，直播間專享價格很劃算，大家拍到了15天之內過來領取……”近日，在新宗熏肉官方號直播間內，生肉、熏肉年貨禮盒等商品正在熱銷中。

“振興老字號，守正創新是關鍵。”新宗熏肉傳承人王宗剛介紹說，“我們入駐直播平台后，通過可視化呈現、場景化表達，挖掘了新客群，還倒逼自我革新，開發新品類、搶佔新風口。《非遺裡的中國》定州篇錄制時，給了新宗熏肉展示的機會，進一步提升了我們的知名度。”僅去年12月份，新宗食品的直播號就達到了400余萬次的曝光率，銷量大幅提升。

不僅是新宗熏肉，在東留春鄉的面粉加工車間，在號頭庄鄉的谷田邊，在緙絲、定瓷的工作間，在體品器材加工廠裡……鏡頭代替了路途，特色產品、非遺文化、文旅景點穿過屏幕直達眼前，打造了可觸可感的“雲端定州”。

電商直播的“奔跑”，遠不止於帶貨與流量，而是驅動農業、文旅、體育等全域資源發生深度“化學反應”，實現價值的融合躍升。截至目前，全市共有網上銷售店鋪3786家，日均快遞發貨量約23萬件，電商協會會員單位超300家，農村網絡年零售額達到18.6億元，同比增長28.3%。

“農業+直播”賦能鄉村振興。電商直播打通了農產品上行通道，各鄉鎮的特色農產品，借助直播間從田間地頭直達城市餐桌，促進了農民增收、農業增效。電商培訓更是孵化了超過150名本土“新農人”主播，為鄉村振興注入了內生動力。澤農電商直播基地入選2025年全國農村電商高質量發展典型案例，直接與本地農戶和供應商合作，帶動超過2300人就業。

“文旅+直播”活化歷史文脈。在眾春園建設非遺展銷中心，在崇文街、宋街等商業街區打造“直播+美食”“直播+非遺”等場景，建設集產品展銷、電商直播、旅游購物於一體的非遺特色空間，吸引潛在游客“線上種草、線下打卡”。“探春定州，醉春花海”線路入選全省賞花精品線路，桃花會、月季旅游周持續吸引海量游客。

“體育+直播”激發產業活力。體品直播間將各類健身器械直觀動態展示，拓寬了銷售渠道，提升了定州體品的知名度。同時加強對體育賽事的直播，讓跟著賽事游定州、玩古城成為新風尚，單項賽事通過直播輻射，可帶動經濟收入超1400萬元，真正實現“體育搭台、體品唱戲、文旅融合”的良性循環。

凝聚合力：人才政策護航，激活融合“源動力”

電商直播的燎原之勢，離不開系統性的合力支撐與精准護航。

定州市堅持政策引領，商務、人社等部門積極謀劃促進電商企業發展，涵蓋人才、稅收、金融等領域的一系列扶持政策，著力引進高端電商人才，孵化專業運營團隊，不斷扶持壯大本土MCN機構，為產業發展注入“源頭活水”。

加強培訓賦能，堅持校企合作、產數融合，組建由冀中職業學院、定州技師學院、職教中心共同參與的定州市電商產業學院，用足用活“技能照亮前程”培訓政策，打造實用課程與特色專業，構建梯級人才團隊，吸引電商企業遴選專家人才，每年培養電商產業人才不低於1000人，為全域經濟發展提供人才動能。

強化服務支撐，積極完善電商產業鏈，整合全市適銷農產品、工業品及文創產品資源，聯動市內其他供應鏈企業，建立覆蓋產品篩選、統一配送、售后服務全鏈條的供應體系。規劃建設市級電商公共倉儲中心，作為全市電商貿易的“總樞紐”和“蓄水池”，形成規模效應，大幅降低企業倉儲與快遞成本。引導京東、順豐、“三通一達”等快遞物流企業入駐電商直播中心，布局社區即時零售網絡，推動生鮮、日用百貨等商品開展即時零售配送。

從“一品一播”的星星之火到全域融合的燎原之勢，從單一帶貨到全鏈賦能，定州電商直播以奔跑之姿，拓寬了產品銷路、激活了文化表達，點燃了旅游熱度，更拉升了農文旅體融合發展的質量與高度。

在數字經濟浪潮的推動下，定州這座千年古城，正以電商直播為筆、融合創新為墨，奮力書寫農文旅體融合發展的樣板，讓鄉村振興的道路越走越寬廣。（嚴麗莎、谷立峰）

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