百年老街“玩出”新潮范兒

——讓城市更新擁抱文旅產業（七）

1月6日，市民在石家庄市灣裡廟步行街購物游玩。本報記者 田明攝1月6日，市民在石家庄市灣裡廟步行街購物游玩。本報記者 田明攝

巨大的“龍馬精神”主題花燈讓人眼前一亮，“全國示范步行街”的鐵板浮雕在陽光下熠熠生輝。從入口開始，石家庄市灣裡廟步行街就讓游客感受到一條商業老街的新潮范兒。

在剛剛過去的元旦假期，灣裡廟步行街通過“文旅+消費+服務”，為市民游客打造了年味濃郁的節日大餐。跨年夜，街區客流量突破63萬人次，同比增長18.8%。1月1日元旦當天，街區客流量超60萬人次。

火爆人氣彰顯街區的強勁吸引力。在這背后，是一條商業老街通過城市更新煥發新活力的故事。

“灣裡廟步行街位於石家庄市中心，見証並傳承了石家庄百年的商貿文化。”1月9日，灣裡廟步行街管委會副主任謝紫冰介紹。

灣裡廟步行街的商業血脈可追溯至一百多年前。1907年，正太鐵路竣工通車，開啟了石家庄城市發展的篇章。在跨越鐵路的大石橋附近，逐漸形成了以同樂街、大橋街等為中心的商業街區。

歲月更迭，這條街區的商業基因始終延續。新華集貿中心市場於1987年開業，逐漸發展成為全國最大的服裝集散地、中國北方最大的電子交易市場之一。21世紀初，民族路步行街建成運營。

隨著城市的發展，加之石家庄老火車站停用，街區逐漸失去了往日的人流，業態單一、設施陳舊等問題日益凸顯。2020年7月，民族路步行街被列入國家級步行街改造提升試點。經過全面改造提升，2022年7月，更名后的灣裡廟步行街，在市民期待中煥新迎客。

“在街區規劃設計初期，政府就結合實際從投資模式、業態更新、管理機制、商文旅融合發展等方面，研究投資、消費、招商、管理等提升路徑。”謝紫冰介紹。

名創優品（MINISO）甄選旗艦店河北首店入駐，茶飲界新網紅茉莉奶白石家庄首店落地，肯德基炸雞兄弟石家庄首店亮相……運營3年多來，用首店經濟解鎖“流量密碼”，灣裡廟步行街收獲了十足的人氣。

大大的福特熊、塔妮兔、福莉絲豬……步行街上，名創優品的原創IP形象十分醒目。在這家佔地近400平方米的甄選旗艦店，各種潮玩產品千余種，涵蓋YoYo醬、瘋狂動物城、哈利·波特、三麗鷗、旺旺等熱門IP。

店長李彩盼介紹：“我們用IP聯名產品吸引年輕消費者。現在銷量最好的是YoYo醬產品，特別是這款萌趣歪頭系列盲盒，常常一上架就秒空。”

“發力首店經濟，貼近青年群體，激發消費活力。”茉莉奶白負責人杜雲龍對此感受頗深。在剛剛過去的跨年夜，茉莉奶白賣出了上千杯茶飲，年輕人排長隊買奶茶的畫面讓他印象深刻。

“寬街無鬧市，窄巷存旺鋪。按照這個商業規律，灣裡廟步行街參照國內成熟街區商業尺度，加建5000平方米‘商業盒子’。這些首店大多集中在街區中間各具特色的盒子狀建筑裡。”謝紫冰說。

目前，灣裡廟步行街已聚集獨立門店400余家，其中京東MALL、紫金珠寶城、名創優品、包記甜心、石橋1907等首店、旗艦店41家。

在“買買買”之外，灣裡廟步行街也是文化秀場。

2025年12月27日，灣裡廟（同樂北巷）傳統文化街舉行開街儀式。灣裡廟步行街將石家庄毗盧寺壁畫元素引入同樂北巷，建設毗盧寺文化長廊，並引進手工香、老粗布、石家庄游禮等一系列非遺文創項目。

郭海博鐵板浮雕工作室、郝友友烙畫工作室、周淑英剪紙工作室……1月9日，走進同樂北巷，一家家文化名家工作室映入眼帘，向來往游客展示著燕趙非遺之美。

“老師的手真巧啊，這些剪紙作品栩栩如生，這個火蝴蝶好像要飛起來一樣。”在周淑英剪紙工作室，來自河南的游客王林邊參觀邊稱贊。

周淑英正在工作室設計馬年主題的大型剪紙作品，她是國家級非遺代表性項目蔚縣剪紙代表性傳承人。周淑英說，在鬧市開設工作室，就是為了更加親民、便民，讓非遺文化接地氣、聚人氣，打造群眾身邊的文化空間。

“街區將傳統文化和現代潮流創意相融合，激發游客的文化認同與情感共鳴。”謝紫冰介紹，通過舉辦灣裡廟非遺廟會、新春燈會、“點亮北方戲窩子”梅花獎惠民演出等活動，豐富市民及游客的文旅體驗。

打造在地文化IP，擦亮石家庄“搖滾之城”品牌，灣裡廟步行街建成運營紅糖LIVEHOUSE（展演空間），邀請全國知名搖滾樂隊舉辦搖滾演出。引進知名音樂酒吧“音樂房子”，邀請駐唱樂隊到街區演出。

推動商文旅融合，實現文化傳承與城市發展共贏。2025年，灣裡廟步行街獲評國家級旅游休閑街區，全年累計客流量達1.17億人次，同比增長8.37%﹔日均客流量達31.93萬人次，同比增長8.62%。（記者潘文靜）

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