隆冬時節，寒意襲人，河北省淶水縣的田間地頭與網絡直播間裡，卻是一派火熱的繁忙景象。依托秀美的野三坡山水風光和百余種特色農產品等資源稟賦，淶水縣積極探索“媒體+”賦能鄉村振興新路徑。今年以來，全縣系統布局、統籌推進，不僅構建起縣鄉村三級聯動的電商培訓與實操體系，還建成投入運營12個共享直播間，為農產品出村進城搭建起數字化橋梁。一場以“媒體+”為核心的鄉村振興行動，正通過一根根網線、一個個鏡頭，為這片土地注入澎湃新動能，讓農民增收、農業增效的夢想照進現實。

從“新農具”到“新農活”：共享直播間點燃鄉村電商星星之火

在淶水縣王村鎮王村，村干部李海宇和張春英的日程表上，多了一項固定的“新農活”——直播帶貨。今年10月，隨著淶水縣“媒體+”賦能鄉村振興行動的全面鋪開，他們成為了首批參加政府組織電商培訓的學員。從面對鏡頭語無倫次，到流暢地講解產品特色﹔從直播間隻有寥寥五六位觀眾，到如今場均觀看超百人次，他們的故事是淶水鄉村數字化浪潮的一個縮影。

變化的不僅僅是數字，更是實實在在的收益。不久前，55歲的白菜種植戶王艷平抱著試試看的心態，找到了李海宇和張春英。以往，她只能依靠三輪車拉著白菜趕集售賣，銷路單一且不穩定。令她驚喜的是，一場精心策劃的助農直播，不僅吸引了超過1.5萬人次觀看，更一舉幫她售出了1.2萬斤白菜。“真沒想到，坐在屋裡就能把菜賣到全國去！”王艷平的感慨，道出了許多農戶的心聲。

星星之火，漸成燎原之勢。李海宇和張春英的成功實踐，像一塊磁石，吸引了全村的目光。目前，王村已有100多位村民初步掌握了電商直播技巧，從觀望者變成了積極的學習者和參與者。返鄉創業大學生李曉偉就是其中之一，他經營的槽子糕等產品以往主要對接本地商超，如今他正摩拳擦掌，准備通過直播拓寬銷售渠道，把家鄉味道送上更廣闊的平台。

從“賣產品”到“塑品牌”：“媒體+”驅動產業鏈良性循環

如果說王村的實踐展現了“媒體+”在基層的點燃效應，那麼“野三風”品牌的發展，則體現了其驅動產業升級的深度和廣度。

走進大禹拼團共享直播間，網絡達人翟夢楠正在熱情地推介“野三風”品牌的冰淇淋蘿卜和榴蓮蜜薯。這些產品並非簡單的收購轉賣，而是“媒體+”賦能下形成的完整產業閉環的代表。“野三風”品牌通過流轉當地村民1000畝土地進行標准化種植，並雇佣村民進行管理，實現了村民在家門口就業。產出的優質農產品，通過大禹拼團的共享直播間和成熟供應鏈直達消費者，形成了一個“土地流轉獲租金、參與管理掙薪金、品牌增值享利潤”的良性循環。

“我們的角色不僅是銷售渠道，更是孵化器和連接器。”大禹拼團負責人介紹。隨著行動的深入推進，他們已累計培訓了2000多名村民，並為有需要的農戶提供從直播間搭建、技術指導到運營策劃的全鏈條支持。如今，越來越多的農戶主動找到政府，希望能對接大禹拼團，為那些銷路窄、附加值低的農產品打開新天地。

從“試點探路”到“全域開花”：頂層設計繪就鄉村振興數字藍圖

從個別嘗試到全縣興起，淶水的“媒體+”行動離不開系統性的頂層設計。今年以來，淶水縣緊扣“11661”總體發展思路，將“媒體+”作為關鍵抓手，構建“黨委統籌、專班推進、全域協同”的組織體系，出台《淶水縣“媒體+”賦能鄉村振興行動實施方案（2025—2027年）》，並成立由縣委副書記苗健任組長，縣委常委、宣傳部部長劉錦芳任副組長，縣委宣傳部為牽頭單位，縣發改局、農業農村局、融媒體中心等多部門參與的“媒體+”賦能鄉村振興工作專班，形成高效工作格局。

對外，淶水積極拓展空間。深化與北京房山等周邊地區的媒體資源與市場共享，創新搭建京津冀與大灣區之間的聯動橋梁。今年8月，縣委副書記苗健率隊赴廣東高州，探索“媒體+”南北協作新路徑。兩地融媒體中心簽訂戰略協議，淶水大龍門村與高州灘底村締結為“南北微短劇合作村”，通過跨區域聯動直播實現銷售近500萬元。同時，淶水以野三坡景區為核心，挖掘黃帝文化、紅色文化、地質文化，打造大型實景演出《尋夢野三坡》及系列原創歌曲，制作紅色短視頻、微短劇，持續提升品牌影響力。今年野三坡接待游客510萬人次，實現門票收入7306萬元，社會效益約16.5億元。

在人才培育方面，該縣整合多方資源，系統實施數字鄉村人才培育計劃，整合MCN機構、平台資源和本地企業，構建覆蓋縣、鄉、村三級的電商培訓與實操體系，鼓勵打造本土農產品品牌，利用“媒體+”講好品牌故事，提升附加值，推動農業向市場導向、品牌導向轉型。截至目前，全縣已組織專場直播25場，帶動群眾自發直播330場，直接帶動增收4億元，其中傳統優勢產業麻核桃貢獻超3億元。全縣累計開展各類培訓96場，培訓2.3萬人次，近萬人初步掌握電商與直播技能。

這場深刻的變革，正在重塑淶水鄉村的經濟地理。手機變成了“新農具”，數據變成了“新農資”，直播變成了“新農活”。它帶來的不僅是眼前的產品暢銷，更是農民思維觀念的解放、鄉村經營主體的激活和整個農業產業鏈的優化重組。

展望未來，淶水縣將繼續深化“媒體+”賦能行動，進一步培育本土網紅與新農人，加速農產品深加工，完善物流冷鏈等基礎設施，讓數字經濟的紅利更廣泛、更公平地惠及每一位農民，為鄉村振興戰略的實施探索出一條具有淶水特色的“數實融合”之路。一幅產業興、農民富、鄉村美的數字鄉村新畫卷，正在淶水大地上徐徐展開。（賈晨陽、楊志民）

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