周末日均客流三萬人次，線下銷量華北門店第一

盒馬石家庄首店何以領跑華北

12月21日，石家庄勒泰中心負一層的盒馬鮮生門店內，顧客絡繹不絕。海鮮區前，顧客李麗微挑選了幾隻鮮活的梭子蟹，交由工作人員加工。“開業后我每周都來，線上也常下單。”她說，這裡的海鮮不僅新鮮，還能根據自己意願蒸煮，真是太方便了。

盒馬鮮生勒泰中心店，是石家庄首店，9月19日開業后，迅速成為省會消費市場的一大亮點。店長上佳介紹，開業以來，這裡線上線下銷售都很火爆，周末日均客流量穩定在3萬人次，線下日均銷量在盒馬華北地區門店中排名第一。

一家生鮮零售首店，何以在石家庄快速落地並持續走俏？其背后，既是新零售模式創新與本地消費升級需求的有效對接，也離不開當地政策精准支持與營商環境的持續優化。

盒馬鮮生帶來的不僅是一站式購物的便利，更是一套融合線上線下的新零售模式。在這裡，“零售+餐飲”無縫銜接，海鮮可現場加工，面包烘焙飄香﹔“30分鐘送達”物流網絡，覆蓋城市多個區域﹔供應鏈則堅持“全球直採+本地特色”，晉州梨、圍場馬鈴薯等本地農產品與進口榴蓮、帝王蟹同場陳列。“我們既滿足即時配送的快需求，也兼顧家庭一站式採購的全場景，較好契合了本地消費升級趨勢。”上佳介紹。

盒馬的成功並非個例。據統計，從2021年至今，石家庄累計引進知名品牌首店、旗艦店455家，首店經濟正從零星落地走向系統培育，從“短期流量”走向“長期留量”。

近年來，石家庄將首店經濟作為激發消費活力的重要抓手。2021年，該市在全省率先將首店經濟納入政策支持范圍，出台《關於支持現代商貿物流業做大做強的若干措施（試行）》，對國內外知名零售企業在石家庄開設品牌首店、旗艦店的，給予10萬元至100萬元不等的獎勵。截至目前，該市已分批對砂之船奧萊、京東MALL等品牌首店、旗艦店提供資金支持超520萬元。

政務服務也在持續優化，顯著增強了市場信心。為助力首店順利入駐，石家庄積極推行一次性告知等服務，加快審批手續辦理，大幅降低開店成本和時間。“市、區商務部門主動服務，協助完成選址、審批、物流通行、騎手停車區劃定等一系列工作，從對接洽談、簽約落地到開業運營都非常順利。”華北盒馬網絡科技有限公司副總經理張欣宇說，他們深切感受到這座城市的務實與誠意。

首店不僅是消費新地標，更是商圈升級的催化劑。石家庄注重將首店布局與商圈升級、文旅融合相結合，依托品牌特色打造差異化消費場景。2024年以來，萬象城引進81家城市首店品牌，涵蓋時尚潮品、特色餐飲、休閑娛樂等多業態，推動商圈向體驗式空間轉型，年度銷售及客流同比均增長20%。12月19日，京東七鮮石家庄首店亮相裕華萬達廣場，帶來“又好又快又便宜”的一站式購物新體驗，吸引大批顧客打卡嘗鮮。灣裡廟步行街則將傳統文化與現代商業設計相融合，吸引一批特色首店入駐，今年以來日均客流量31.17萬人次，同比增長9.2%。

今年6月，石家庄入選首批全國零售業創新提升試點城市，目前正加快推進區域消費中心城市建設。“我們將繼續完善政策體系、優化營商環境、鼓勵業態創新，讓更多首店在石家庄不僅落得下，更能開得好，真正成為消費升級和城市發展的助推器。”石家庄市商務局黨組書記、局長劉春東表示。（記者張曉超）

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