區域品牌共享給玉田印機帶來什麼

——河北特色產業集群共享智造故事（六）

“紙張有彎曲，得加上壓紙片，才能提高模切機精度……”11月27日上午，玉田縣盛田印刷包裝機械有限公司總經理葉理明，正通過視頻電話指導福建客戶調節印刷設備。

視頻裡，印刷設備上的“玉印良工”標識引人注目。“這是‘玉田印機’區域品牌的標識。”葉理明笑著解釋，都說大樹底下好乘涼，用上區域品牌之后，產品競爭力和客戶認可度提高了一大截。

挂斷電話，葉理明向記者談起曾經的尷尬經歷。一次，外地客商來玉田購買模切機，走訪了包括盛田印刷在內的幾家企業，發現產品功能介紹都差不多，但價格卻高低不一。

“盡管我們一再解釋，產品質量絕對有保障，可還是無法獲得信任。最后，客商空手而歸。”葉理明說，他們也想過自己打造品牌，但所需資金大，且短期內難以見效，無奈放棄。

盛田印刷遇到的情況，也是玉田不少印機企業的發展痛點。

玉田印機產業集群是全國印機六大產業基地之一，是國家級和省級中小企業特色產業集群。全縣現有印機整機制造企業216家，配套企業198家，產品涵蓋18個系列120多個品種，國內市場佔有率超20%。

近些年，印刷機械產品進入品牌競爭階段。玉田印機產業雖然有個別企業注重品牌塑造，但缺乏集群品牌的牽引，企業被迫陷入內卷式生存。

“打造區域品牌，是提升產品價值的破局之路。”玉田縣委書記田軍威表示，他們扎實推進區域品牌共享，通過建立標准、嚴把質量、分級認証，引導企業從卷價格轉向拼質量，以區域品牌創建凝聚產業發展合力。

2023年10月，“玉田印機”區域品牌對外發布﹔2025年2月，“玉田印機”區域品牌標識“玉印良工”正式啟用。

“目前，60家印機協會會員企業獲得‘玉印良工’品牌標識授權。”玉田縣印機協會會長郭亦震介紹，授權使用期限為一年，可用於企業外宣、舉辦活動、產品銷售等方面。

高品質是區域品牌發展的基石。產業集群同時開展了提質行動，依托河北益瑞檢測有限公司，打造了省級印刷包裝機械產品質量檢驗檢測中心，建成6個印機產品檢驗檢測實驗室，方便企業進行物理性能、力學性能等百余項技術參數檢測﹔依托集採平台、共享工廠等，實行統一採購、標准化管理，嚴格把控零部件質量，確保產品質量過硬。

“集中採購零部件，價格低、質量優，省心又省錢。”唐山恆豐機械制造有限公司總經理陳敬軍介紹，通過集採平台購買模切機所需的電器件，價格較自採能降低20%。

“通過集採平台，可以採購10余大類10余萬種規格的零部件，每年幫助企業節約採購成本超500萬元。”集採平台運營方、河北協眾商貿有限公司銷售經理宗文晴說。

為了提升區域品牌影響力，玉田縣堅持“走出去”和“請進來”相結合，推動區域品牌強勢“出圈”。今年，玉田印機企業以“玉田印機”的整體形象受邀參加了德國國際包裝機械展覽會、第11屆北京國際印刷技術展覽會等知名展會﹔成功舉辦第五屆玉田印刷包裝機械國際博覽會，合同成交額達1.9億元。目前，玉田縣工信局、印機產業協會等單位，正在共同推進區域品牌標識分級認証標准的細化完善與落地實施，持續釋放區域品牌共享帶來的效應。

“‘玉田印機’區域品牌發布以來，我縣印機產業集群營業收入年增長率從7%提高到14.2%，2024年達到173.23億元。”田軍威介紹，玉田將以區域品牌共享為抓手，不斷深化共享智造模式，優化共享智造生態，推動印機產業集群做大做強做優。（記者師源）

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