今年前三季度，全省體育賽事帶動消費超411億元

賽事流量如何變消費“留量”

河北省賽事經濟有多火？

河北省體育局提供的數據顯示，今年前三季度，全省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動8696場，各類賽事活動吸引參賽人員和觀眾2051.71萬人，直接帶動消費超411.68億元。與去年同期對比，賽事數量增加5754場，增幅為195.58%﹔吸引參賽人員和觀眾人數增加1358.97萬人，增幅為196.17%﹔拉動消費增加236.04億元，增幅為134.39%。

發展賽事經濟，增加體育賽事供給是基礎。在今年1—8月舉辦8032場賽事基礎上，9月份，全省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動664場，吸引參賽人員和觀眾172.87萬人，直接帶動消費超過41.37億元。與去年同期對比，賽事數量增加154場，增幅30.20%﹔吸引參賽人員和觀眾人數增加21.47萬人，增幅為14.18%﹔拉動消費增加5.38億元，增幅為14.95%。

體育賽事流量巨大，河北省如何將其轉變為消費“留量”？

雙輪驅動，高品質賽事與本土IP示范引領

拉動體育消費，高品質賽事是標杆，更是重要引擎。

2025年世界速度輪滑錦標賽是目前全球速度輪滑領域最具權威性與影響力的頂級賽事，今年首次落地河北。該項賽事在秦皇島北戴河舉辦，涵蓋場地賽、公路賽等三個大項，吸引了44個國家400名頂尖選手參賽，超3萬人觀賽。作為國際籃聯官方認証的最高級別三人籃球賽事，在雄安新區舉辦的2025國際籃聯三人籃球U23世界杯則吸引了27個國家40支頂級球隊參賽，5天時間裡吸引約2.5萬人觀賽。

群眾性賽事活動也展現了巨大經濟潛力。

河北省五人制足球超級聯賽是河北省舉辦的全國第一個群眾性五人制足球超級聯賽。作為河北省重點打造的品牌賽事，“河北五超”不斷升溫，賽事的溢出效應日漸顯現。截至9月底，賽事舉辦了七輪共49場，通過設置第二觀賽現場、多平台直播等方式，累計吸引超33萬人線下觀賽，相關內容總瀏覽量超7.8億次，賽事的影響力逐漸彰顯。

創新辦賽，發揮體育賽事最大價值

體育賽事如何拓展參賽人群，擴大賽事影響力？

創新辦賽模式取得明顯效果。保定市採用“雙賽聯動”，將在易水湖景區舉辦的京津冀國際鐵人三項公開賽與中國小鐵人公開賽結合，吸引國內外1000余名選手參賽。賽事覆蓋全年齡段，既滿足專業運動員競技需求，又為青少年搭建參與平台，實現賽事受眾廣泛覆蓋，有效擴大賽事影響力與參與度。邢台市則通過“主賽事+十余項配套賽事活動”模式，在2025中國公路自行車公開賽（邢台站）期間同步舉辦泉城騎行全民積分賽、青少年泵道自行車挑戰賽等，延長了賽事時間跨度與內容維度，吸引超3.5萬人參與，讓體育賽事從單一的競技活動轉變為綜合性體育文化盛宴。

2025年廊坊市首屆“廊騎100”自行車騎行嘉年華（霸州站）則打破線下辦賽單一格局，探索線上線下融合新模式。賽事首創“線下線上同步賽”，在開展線下6站比賽的同時，同步開啟100分鐘App線上耐力騎行賽，吸引眾多愛好者參與，實現賽事參與群體有效拓展，線上線下深度融合，大大提升了賽事影響力。

融合發展，體育賽事“新引擎”作用凸顯

發展賽事經濟，河北優勢在戶外，最大的效益在戶外。

數據顯示，今年前三季度，河北省戶外運動賽事蓬勃發展，共舉辦路跑、山地、騎行、冰雪、水上、釣魚、航空等賽事1339場，與去年同期相比，增幅達183.69%。河北省各地結合自身文旅資源，將戶外運動賽事與當地優勢產業深度融合，其串聯文旅、帶動產業、惠及民生的“新引擎”作用越來越凸顯。

京津冀國際鐵人三項公開賽舉辦期間，辦賽方推出選手憑參賽証明免費暢游狼牙山、清西陵等景區的優惠措施，並把中國小鐵人三項公開賽選手報到日提前一天，吸引了不少選手和家人體驗易縣秀美的山水風光、地道的特色美食和厚重的歷史文化。

新融合場景也為賽事增色。賽事期間，辦賽方在現場設置了“藥食同源產品+中醫義診”“農副產品+特色美食”等四個展銷區，在夜間推出了篝火晚會、燈光秀、民俗表演等活動，在閉幕式上通過“易水風採”推介長廊與網絡達人、獲獎運動員直播帶貨，為選手和觀眾打造了別樣的參賽、觀賽體驗。（記者張鏡）

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