從接住“流量”到深耕“留量”

——從雜技節“回家”看滄州如何探索文旅融合新路徑

9月28日晚，第二十屆中國吳橋國際雜技藝術節《夢·吳橋》演出在吳橋東方雜技城舉行。本報記者 張昊攝

剛剛過去的國慶中秋假期，吳橋雜技火出圈。每個來看雜技的游客，都能說出各自的驚喜：本地游客，在家門口看到了國際水平的雜技節目﹔外地游客，第一次知道，除吳橋雜技大世界之外，還有東方雜技城、吳橋雜技博物館等場館，這裡也能讓人領略雜技藝術的魅力……

雜技的熱潮，還涌向了90公裡外的滄州市區。在大運河畔的南川老街，游客一邊欣賞老街風情，一邊觀看雜技節目，就連賓館的大堂，也有雜技藝人在表演。據統計，2025年國慶中秋假期，滄州市共接待游客419.3萬人次，同比增長19.6%﹔旅游總花費30.7億元，同比增長17.2%。

從接住“流量”到深耕“留量”，滄州市正以雜技節“回家”為契機，構建“內容—場景—服務”的全鏈條價值體系，提升雜技產業的吸引力和承載力，探索一條文旅深度融合的新路徑。

接住“流量”，打造互動式旅游新體驗

據多個旅游平台數據顯示：9月28日至10月8日，滄州吳橋縣的旅游市場熱度飆升，酒店預訂量與旅游消費金額迎來爆發式增長。

游客為啥這麼鐘愛吳橋？在吳橋縣文化廣電和旅游局局長楊俊紅看來，以深度體驗留人，精准接住“流量”，是吳橋“流量密碼”的關鍵所在。

10月1日晚，夜幕下的東方雜技城絢麗多姿，動感的舞台上，小獅在大獅頭上連續空翻、后空翻夾杆……由河北省雜技團和滄州雜技團聯合打造的《祥獅躍九州》精彩上演。

“這個節目絕非傳統舞獅技巧的簡單復現，而是通過一系列突破性的創意，如小獅在獅頭上連續前后空翻、前空翻接雙飛燕再接前空翻的連續動作等原創技巧，將雜技藝術推向新的高峰。”河北省雜技團團長魏銀拴說。

藝術的生命在於創新。節目現場，來自俄羅斯的《“不穿襪子組合”——滑稽》節目演員走到觀眾身邊，和觀眾零距離互動，集詼諧幽默與雜技技巧於一身，讓孩子和大人捧腹大笑。

“既能看到創新節目，又能在與演員互動中收獲快樂，這場演出真棒！”觀眾李娜說。

今年，吳橋縣抓住雜技節“回家”這一機遇，持續豐富文旅業態，加強宣傳推介，吸引更多國內外游客到吳橋參觀體驗。

“在本屆雜技節上，我們力推沉浸式演藝，讓游客從旁觀者轉變為參與者。”吳橋縣委常委、宣傳部部長孫健表示，推動文旅深度融合，不僅要依托傳統景區資源，還需要通過創新體驗延長消費鏈條，提升游客的參與感、認同感。

如何打造沉浸式演藝？國慶期間舉辦的九月廟會、雜技巡游等活動，將雜技節的歡樂從劇場延至整個城市，實現“全城皆是雜技場”。

“不趕九月會，不算真行家！”在九月廟會活動中，步步有看點，處處有驚喜，廟會以“傳統絕活+沉浸式體驗”的全新姿態，讓千年雜技藝術煥發出別樣光彩。

在吳橋雜技大世界泥塑館，家長帶著孩子捏玩偶，限量100隻的布老虎預約剛開啟就告急﹔書心堂中，游客執盞品茶，看柔術演員叼花穿梭……

如今的吳橋，正以沉浸式旅游新體驗，吸引著一撥又一撥的游客。

深耕“留量”，培育“雜技+”產業生態圈

接住“流量”，考驗的是城市的組織能力和服務水平，而深耕“留量”，考驗的則是城市的遠見、創意和產業運營能力。

10月2日，在吳橋縣桑園鎮小第九村刁家班雜技小院，雜技老師楊帥一聲令下，學生們開始了一天的訓練。頂碗、翻跟頭、倒立，隨著一個個高難度動作上演，四周傳來此起彼伏的喝彩聲。

除了觀看雜技節的精彩節目，不少外地游客還選擇居住在毗鄰雜技小院的雜技主題民宿，出門就能近距離感受雜技藝術，有的游客還忍不住學上兩手。

“我們民宿有14間客房，到9月20號左右就差不多訂滿了。”吳橋園趣小院民宿負責人李延霞說。

像這種“雜技小院+特色民宿”的新搭配，不僅給游客帶來了別樣的出游體驗，也成了吳橋深耕“留量”的全新探索。如今，僅吳橋縣桑園鎮，就沿京杭大運河打造了30余家特色民宿。

打造良好的雜技生態，還需要良好的產業基礎做支撐。

在吳橋雜技幻樂城舉辦的大運河非遺聯展上，傳統魔術道具制作技藝市級非遺代表性傳承人周文明，向前來觀展的游客展示蹬技桌、七彩手技棒、獨輪車等道具。

“道具制作的好壞，直接影響節目的表演質量。”周文明介紹，他們生產的道具已出口至俄羅斯、越南等20多個國家和地區。參加本屆雜技節的坦桑尼亞團隊，也曾專門來吳橋採購道具。

當前，吳橋縣已經形成了以雜技文化為內涵，以雜技旅游、雜技教育、雜技演出、雜技道具制作四大產業為主體架構，輻射雜技紀念品開發、餐飲、娛樂、住宿及其他相關行業的雜技產業發展格局。借助雜技節“回家”契機，吳橋縣正積極構建“雜技+”產業生態圈，形成從道具制作到演藝輸出的完整產業鏈條。

文旅融合，向雜技文化旅游目的地進軍

雜技節“回家”的深層意義，遠超一場節慶活動，它是以雜技文化為引擎，推進滄州文旅融合創新的重要契機。

走進被稱作“雜技文化方舟”的吳橋雜技博物館，102件百戲俑不再是沉默的展品，借助3D技術，沉睡的陶俑“活”了起來﹔年輕人對著屏幕用AI換臉“參演”《三仙歸洞》，生成的創意視頻成了朋友圈的熱門素材。

科技賦能，讓雜技歷史從博物館裡的靜態陳列變為數字技術的動態對話，成為滄州推進文旅融合創新的有益嘗試。

在吳橋大運河畔，著眼充分利用雜技場館，吳橋縣正在謀劃將東方雜技城、吳橋雜技博物館等串珠成鏈，打造一條深度體驗雜技文化的旅游產品路線，吸引更多游客前來。

當人們把目光從吳橋轉向整個滄州，如何讓一個周期性舉辦活動的“節會城市”升級為一個雜技文化旅游目的地，成了擺在這座千年古城面前的新課題。

破題，從滄州千年大運河畔開始。滄州市不斷探索文旅融合發展新模式，通過舉辦各類特色文旅活動，持續挖掘大運河文化內涵與城市特色資源，讓古老城市煥發新活力。

10月3日，滄州大運河畔，滄州市中國大運河非物質文化遺產展示館廣場上，“遇見藝術——青春‘雜’薈”表演舉行，《舞龍》《獨輪車技》等節目次第上演，成為本屆雜技節的精彩一筆。

不久前，在大運河滄州中心城區段舉辦的“穿城閱河·嘯瞰滄州”水陸空巡游活動中，來自陸地、水面與天空的巡游方陣，在大運河百獅園碼頭交匯，讓市民與游客沉浸式感受滄州的時尚魅力與文化底蘊。

這一活動作為滄州“快樂金秋游獅城”消費季的開篇之作，與陸續舉辦的國際街舞大賽、大運河非遺聯展等200余場活動一起，形成文旅融合的矩陣效應，讓秋日的獅城全域煥彩。（記者戴紹志、王雅楠）

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