搶抓“河北五超”機遇，辛集構建“觀賽+旅游+購物”多業態融合模式

火了賽事 旺了消費

9月6日晚，“河北五超”辛集主場，辛集隊與石家庄隊球員在賽場上激烈拼搶。 王壤攝

9月6日晚，“河北五超”辛集主場，辛集隊迎戰石家庄隊，球迷們為球隊加油助威。 婁雅坤攝

9月6日晚，“河北五超”辛集主場，辛集隊迎戰石家庄隊，中場休息時進行文藝展演。婁雅坤攝

8場對決，30余名草根球員，千余萬觀眾線上觀看……近兩個月來，隨著2025年河北省五人制足球超級聯賽（以下簡稱“河北五超”）的舉辦，辛集掀起足球熱潮。

“河北五超”主打“草根性、業余性、全民性”，是全國第一個省級群眾性五人制足球主客場聯賽賽事。自今年8月開賽以來，辛集賽區以“快樂五超 皮都盛會”為主題，著力打造兼具活力與特色的全民足球盛會，並通過餐飲住宿折扣、特色美食展銷等促消費活動，構建多元消費服務矩陣，全方位激發賽事經濟乘數效應，實現體育競技與區域經濟的“雙向奔赴”。

賽出城市精氣神

“贏了！再積3分！”9月20日晚，可容納近千名觀眾的辛集市滑冰館座無虛席，“河北五超”第六輪比賽在這裡激情開賽，辛集隊主場迎戰承德隊。

落后、扳平，落后、扳平，再絕殺！經過60分鐘的激戰，辛集隊在最后關頭一記絕殺，以4︰3的比分險勝對手。“每一個進球都是大家共同努力的結果，特別開心能贏下這場比賽。”辛集隊球員嚴峰激動地說。

“這是辛集隊主場的首勝，真的非常激動、非常自豪，我們會繼續支持辛集隊！”球迷李毅攀一直追著看“河北五超”辛集隊的比賽，每一場都不落下。

自“河北五超”開賽以來，以11個設區市及定州市、辛集市、雄安新區為單位組建的14支球隊代表家鄉出戰，激發了各地群眾的參與熱情。辛集面向全市尋找業余球員，組建了一支30余人的球隊。隊員來自教育、建筑、金融等多個行業，年齡最大的50歲，最小的21歲。

“年輕球員活力迸發，經驗豐富的老將威風不減當年，球員們從身體素質到技術能力都令人眼前一亮，體現了辛集體育事業的發展成果。”辛集市足球協會副會長李博說。

為了備戰“河北五超”，辛集隊進行了近1個月的集訓。“賽出水平、賽出風格，才是對對手的尊重。”辛集隊隊長任向杰說，希望通過參與“河北五超”，帶動群眾體育發展，促進城市之間交流。

“河北五超”開賽以來，辛集隊分別迎來5場主場、3場客場比賽。經過激烈比拼，以3勝3平2負獲得12分積分，暫居積分榜第8名。

“能代表辛集走上賽場非常激動，我們要為家鄉榮譽而戰！”辛集隊球員金相潤說，這不僅是一場比賽，也是展示辛集城市風採的平台，他們將在接下來的比賽中拼盡全力，賽出辛集的精氣神。

觀賽體驗煥新升級

“皮都辛集，所向披靡！”

8月23日晚，辛集主場首戰對陣唐山隊。精彩對決上演前，全場球迷齊聲吶喊，用響亮的聲音喊出由市民投票選出來的口號，極大地激發了球員的斗志。

為了讓球迷的每一聲“好球”都被放大，讓全場吶喊匯聚成助威聲浪，辛集對賽事舉辦地——辛集市滑冰館的照明、音響等設備進行了全面升級，球迷觀賽體驗煥新升級。

辛集做的遠不止這些。為給球員和觀眾帶來良好體驗，辛集對賽事保障、服務等工作進行了細致安排。“我們提前3天就啟動了保障工作。”辛集市文化廣電體育和旅游局體育科科長劉純介紹，公安、消防、供電等部門全面排查筑牢安全防線，環衛、園林等部門精細化管理，全力優化城市環境。

就拿志願服務來說，離比賽開始還有兩個小時，身穿紅馬甲的志願者就開始忙碌，幫助維持秩序、為觀眾存儲物品等。為保障賽事順利進行，辛集組織了160多名志願者參與賽事服務。“雖然我看不到比賽，但能為賽事貢獻一份力量，讓觀眾感受到辛集溫度，我也很驕傲。”志願者劉璇說。

與此同時，辛集市10余個部門400余名工作人員，在賽場周邊道路、文化市集等關鍵點位，承擔起安全保衛、宣傳推廣、服務接待等工作，以高效協同和細致服務為賽事順暢運行提供堅實保障。

科技感十足的機器人表演、熱情似火的啦啦操表演……辛集在每場比賽的中場穿插各類文化、娛樂活動，增加賽事的觀賞性、趣味性，持續點燃現場氣氛。

“為辛集隊比賽擔當氣氛組，孩子們都很自豪。”比賽中場，辛集市興華幼兒園老師鄭娜帶小朋友們表演的太極劍，贏得滿場喝彩。

“我們高度重視‘河北五超’辛集賽區的相關工作，聯合多部門全力做好保障，讓賽事成為展示辛集城市風採、推動全民健身的重要窗口，為球員、球迷打造難忘的賽事體驗。”辛集市文化廣電體育和旅游局黨組成員謝彤亮說。

這項承載著辛集全城期待的比賽，每次都吸引近千名球迷到現場助威，賽場外的觀賽熱潮同樣火爆。辛集在方碑街小學報告廳、馬庄鄉西謝村、萬達廣場等地設置了第二觀賽現場，場場座無虛席。

線下熱，線上更火。不少球迷自發組成“線上觀賽團”，通過網絡直播同步觀看。據統計，5場主場比賽通過各平台網絡直播，吸引了1400余萬人次觀看。

賽事流量變消費增量

賽場內人潮涌動，吶喊聲此起彼伏，賽場外，同樣是一派熱鬧景象。

金束鹿酥糖、桃木手工藝品、束鹿特曲酒等30多種辛集非遺特色產品琳琅滿目，熱氣騰騰的辛集扒雞、清甜的雪花梨甜品等特色小吃令人垂涎欲滴……球賽散場后，意猶未盡的觀眾走出場館，與充滿煙火氣的印象束鹿體育文化市集撞個滿懷。

“看球賽，逛市集，這一趟不虛此行。”專程從唐山來到辛集看球賽的球迷許吉威激動地說，在看球之余，還沉浸式體驗了辛集文旅魅力。

“河北五超”是群眾唱主角的體育盛會，也是流動的“文旅嘉年華”。辛集將賽事與當地民俗文化、特色美食相結合，並融合商業、娛樂等業態，碰撞出文體旅融合的火花。

“時間還早，就來皮革城逛逛，准備帶兩件皮衣回去。”9月6日上午，辛集國際皮革城，從石家庄到辛集看比賽的球迷呂旭一家三口逛了好幾家皮衣店。

如呂旭一樣，許多外地球迷的行程早已不限於看一場比賽。捕捉到這一趨勢，辛集積極引導文旅商貿企業推出促銷活動，構建“觀賽+旅游+購物”的賽事消費模式，讓體育賽事的“乘數效應”進一步凸顯。

“‘河北五超’舉辦期間，門店客流量明顯增加，銷售額增長了不少。”河北名花皮業公司銷售負責人孫旭欣喜地說，他們准備了皮衣、皮具、文創等豐富的商品，並推出最低3折等優惠活動，吸引顧客進店選購。

賽事經濟拉動消費的效應，在一個個新場景中清晰可見。

“河北五超”零食禮包，憑觀賽門票享9.5折優惠，免費茶水、小吃，特惠火鍋套餐……看球賽、品文化、享美食，成為游客來辛集的多樣體驗。

據了解，辛集宴樂園、萬達廣場、便宜坊、京東雲倉、泰和商業大樓等12家大型賣場和商超企業，同步推出購物滿減、專屬折扣、觀賽有禮等百余項球迷專享促消費舉措。農副產品市集、特色美食展銷、汽車展銷等一系列活動也同步舉行，構建起消費服務矩陣，滿足球迷多元消費需求。

沿街商戶也自發參與進來。“以前晚上9點以后就沒什麼人了，現在11點多還有球迷來吃夜宵。店裡特別熱鬧，都成賽后討論區了！”開火鍋店的常先凱也是球迷，為支持城市辦好賽事，專門推出球迷套餐。“球賽火帶動了城市火，咱們的生意也跟著火起來，希望一直火下去！”他說。

從看一場球賽，到吃一頓美食，再到逛一次商場、超市，辛集市通過搭建多業態融合的消費場景，讓賽事經濟的活力澎湃涌動。“單一的體育、文化、旅游消費，正轉為文體旅融合性消費，希望大家在辛集玩轉‘河北五超’，將賽事流量轉化為消費增量。”辛集市文化廣電體育和旅游局局長張瓊說。（張曉超、毛宇）

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