今年以來，全區接待游客數量和旅游總花費均實現兩位數增長，創歷史新高

崇禮創新發展賽事經濟賦能文旅產業

近日，首屆草原天路公路自行車賽在崇禮國家跳台滑雪中心“雪如意”開賽。 陳亮攝

一組數字，讓人們看到了冬奧小城崇禮的魅力。

從張家口市崇禮區文化廣電旅游和體育局獲悉，截至8月24日，全區今年共接待游客719.3萬人次，同比增長21%，實現旅游總花費70.8億元，同比增長11%。游客數量和旅游總花費均實現兩位數增長，兩項數據均創歷史新高，崇禮游持續火熱。

游客紛至沓來，數據大幅增長，這背后離不開賽事引流。

2025崇禮168超級越野賽3天比賽時間裡，超萬名選手參賽，全區接待游客17.04萬人次﹔2025斯巴達勇士賽崇禮站比賽期間，超3萬人齊聚崇禮……在崇禮，賽事一項接一項，游客一撥又一撥。今年以來，該區已舉辦各類體育賽事活動179項。

擁有優質戶外運動資源的崇禮，對接承接優質賽事資源，量身定制更多群眾喜聞樂見的賽事活動，融入更多“賽事+”場景，發展賽事經濟，為京張體育文化旅游帶建設注入新活力。

群眾賽事與冬奧文化深度交融

“崇禮自然條件優越，這裡80%的地形為山地，森林覆蓋率達71.53%，夏季平均氣溫18.4℃，適宜避暑、開展戶外運動。”崇禮區文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉介紹，崇禮冬季舉辦高水平滑雪賽事，夏季瞄准山地騎行、徒步越野等戶外運動打造賽事活動，賽事設計貼近群眾需求、文化特色鮮明，把賽事辦出了趣味性、吸引力。

田徑、拋實心球、拔河……7月18日，一項項比賽在張家口冬奧村足球場進行。孩子們的加油聲、歡笑聲，讓冬奧場館充滿活力。

賽事與冬奧文化深度交融，形成獨一無二的賽事IP。2025年河北省青少年陽光體育大會、2025年河北省青少年國際象棋錦標賽、首屆“雲頂碗”世界高校腰旗橄欖球公開賽等一批匯聚高人氣的賽事在崇禮冬奧場館舉辦。

8月16日，數千名騎行愛好者從國家跳台滑雪中心“雪如意”出發，開啟首屆草原天路公路自行車賽之旅。本屆賽事以公路自行車賽為主體，同步舉辦山地車、自由式小輪車等7類共19場次賽事，參賽選手覆蓋2歲至60歲。賽事還串聯起草原天路沿線的張北、沽源、尚義等地，讓選手們在清涼綠意中體驗一場融合競技、休閑、文化與鄉村特色的騎行嘉年華。

當體育賽事不再高高在上，而是走到群眾身邊，吸引力也隨之爆表。2025（第五屆）京張全季體育旅游嘉年華期間，排球、飛盤、足球、籃球等一批體育賽事活動集中舉行，普通健身愛好者也能在賽場上一展身手。

為把賽事辦出好口碑，崇禮研究制定了賽事運營整體規劃，並建設了全域自行車線路、徒步越野線路、自行車公園、輪滑公園等，在賽事服務和體驗上不斷完善細節，“月月有賽事、周周有活動、人人可參與”成為常態。

賽事賦能拓展文旅消費新場景

這個夏天，來自山東濟南的王欣欣帶著12歲的兒子李康瑞來到崇禮富龍四季小鎮，一住就是50天，花費近3萬元。這對母子有著共同的運動愛好 —— 山地自行車速降。

“一邊訓練、比賽，一邊度假休閑，體驗感很棒！”王欣欣高興地和記者分享，在2025年富龍山地車嘉年華山地速降賽中，李康瑞取得滿意的成績。

“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，崇禮不斷推動體育賽事流量轉化為文旅消費“留量”，由賽事串聯的體育旅游精品線路也接連入選國家級、省級精品旅游推薦路線，冬奧小城正成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地。

“今年不僅比賽精彩，還有的逛、有的買、有的吃、有的玩，讓參與者深度體驗‘參賽+打卡+消費’一條龍服務。”韓曉玉介紹，發展賽事經濟，2025崇禮168超級越野賽重點打造了戶外運動博覽會，吸引了近百個品牌參與。

8月16日，游客觀看首屆草原天路公路自行車賽之余，來到如意水岸樂園游玩。如意水岸樂園佔地7萬平方米，建有高空漂流、高空自行車、高空步道、環湖小火車等娛樂項目。6月27日正式投運后，樂園成了崇禮居民和外地游客夏季避暑娛樂新去處。

近年來，崇禮共完成23項場館功能改造，構建“一場館一特色”運營體系。“雪如意”轉型為集會議會展、觀光旅游、文化演藝等於一體的綜合平台﹔冬季兩項中心成為戶外綜合體驗和射擊教學基地﹔越野滑雪中心被打造為車類競速愛好者樂園﹔張家口冬奧村則拓展為研學營地、酒店式公寓和賽訓保障基地，面向全年齡段開放。

抓住賽事流量，豐富文旅業態，留住游客。8月9日至17日，太舞小鎮舉辦了“太陽下的舞蹈”主題藝術節，將現代舞、民族舞、雕塑展與詩歌朗誦融入自然景觀，為游客打造沉浸式藝術體驗。

纜車觀光、露營燒烤、兒童話劇、音樂節、魔術秀……崇禮各大滑雪場文旅項目不斷上新，讓選手和游客在參賽、觀賽之余，感受當地文化魅力，提升游覽體驗。

數據顯示，崇禮賽事舉辦期間，游客人均停留時間4.2天，較平時多1.7天，帶動周邊餐飲、住宿消費提升65%。（記者王雪威、許衛兵、郭曉通）

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