優化文旅產品供給 創新出台撬動性政策

河北省旅游產業增勢強勁

1至7月，全省接待游客人次、實現旅游總花費同比分別增長11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次佔比15.3%

今年以來，河北省文化和旅游系統堅持以創新驅動發展，實施旅游景區“微改造、精提升”專項行動，創新出台小切口撬動性政策，打造多元融合消費場景，文旅消費潛力有效釋放。1至7月，全省接待游客人次、實現旅游總花費同比分別增長11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次佔比15.3%，文旅項目固定資產投資增速113.7%，旅游產業增勢強勁。

持續優化文旅產品供給。河北省積極培育文旅消費新增長點，實施在京津設立河北文旅營銷推廣中心、開行京津冀旅游直通車和京津冀特色旅游列車等12項舉措。推出京津冀旅游景區聯票，首批涵蓋三地203家旅游景區，目前已發售近2萬張，其中北京、天津購買佔比約為75.8%。

文旅資源開發是個系統工程，既需要線下優質供給，更需要線上營銷宣傳。河北省通過話題策劃、因勢利導，經過廣大網友二次創作、互動傳播，“這麼近，那麼美，周末到河北”全網火爆出圈，有效提升了河北知名度。據不完全統計，截至目前，全網相關總互動聲量178億次，抖音視頻播放量131.3億次，相關話題持續登上各大網絡平台熱搜、熱榜。

在亮眼成績單背后，離不開好政策加持。河北省堅持政府引導、企業主導、游客自願、市場化運作，創新推出“輕鬆游河北”行李寄遞服務。省文化和旅游廳統籌各市文旅部門，協調交通樞紐、住宿企業和快遞公司，為來冀游客提供火車站、機場等交通樞紐至酒店的行李雙向寄遞及寄存服務，讓游客實現了“零負重旅游”。這項服務5月31日正式推出，截至8月19日共為游客寄送行李物品1.4萬單。

推出“暢游河北安心險”產品，這是河北省專門面向旅游景區等旅游企業的公眾責任保險產品，旨在進一步降低旅游企業經營風險，加強游客權益保障，優化旅游市場環境。“暢游河北安心險”主要對旅游企業在依法經營過程中因過失或意外導致的游客及第三方人身傷亡進行賠償。

高質量發展的特色文旅帶來人氣和財氣，成為優化消費供給、助力消費升級的重要推手。下一步，河北省將不斷整合優質文化旅游資源，加大旅游市場產品供給，進一步激發文旅消費潛能。

發揮帶動效應，創新舉辦第九屆省旅發大會，推動將太行山文化旅游帶打造成為太行精神重要彰顯地、國際山岳型生態旅游目的地、文旅賦能鄉村振興示范地。聚焦短途游，著力培育現象級爆款產品。拓展“奔縣游”，推動縣域特色產業與文旅雙向賦能，吸引游客走進縣城、慢游河北。

圍繞推動京津冀文旅協同發展持續走深走實，河北省將建立京津冀游客互送機制、京津冀毗鄰地區合作機制，年內開通20條以上京津冀旅游直通車線路﹔推動河北重點文旅資源產品納入北京主推的入境游線路，拓展更多來冀旅游包機﹔指導京津冀旅游景區聯票運營方與三地餐飲、住宿等行業加強合作，提高京津冀旅游景區聯票吸引力。（記者馬朝麗）

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