6月13日上午9時，唐山市路北區愛琴海購物中心外顧客排起長隊——當天，河北首家盒馬鮮生正式營業，吸引當地市民打卡購物，引發消費熱潮。

　　盒馬鮮生為何將河北首店落戶唐山？

　　近年來，唐山市通過政策引導、業態創新、政企合作及消費場景升級等舉措，依托唐山百貨大樓、萬達廣場、愛琴海、吾悅廣場等，積極打造首店品牌承接載體，推動首店經濟發展。目前，已引進100多家知名商業品牌首店落戶，在激發消費新需求的同時，也形成強有力的首店“虹吸效應”。

　　“作為經濟大市，唐山零售業賽道發展潛力大，居民消費需求高，為新零售業態提供了發展空間。”盒馬鮮生唐山愛琴海店（以下簡稱“盒馬唐山店”）政府事務部總監高祥介紹，唐山地理位置優越，交通便利，落戶唐山成為盒馬鮮生深耕京津冀城市群的重要一步。

　　當天，記者跟隨人流走進店裡，熟悉的藍色河馬標志映入眼帘，門店內甜品、海鮮、水果等商品應有盡有。“盒馬唐山店營業面積3400平方米，擁有超7000種商品，市民可從這裡採購到來自全球的新鮮食材及潮流商品。”高祥說。

　　首店經濟，特點在“首”，本質在“新”。

　　開店不多時，不少顧客的購物車裡已裝滿心儀商品。市民王玲玲買到了孩子喜歡的伯爵口味瑞士卷和貓山王榴蓮千層，她心滿意足地告訴記者，盒馬產品品類新、種類多，以前要跑北京，現在家門口就能買到，真是太方便了。

　　盒馬唐山店的到來，不僅滿足了人們多樣化、多層級的消費需求，也增加了愛琴海商圈的客流量，激發城市消費新活力。“比起價格，我更關注商品的質量。”在盒馬唐山店蔬菜區，65歲居民陳少林正在挑選有機菜花。在他看來，這裡的蔬菜干淨新鮮，還單獨包裝，正是他想要的。

　　店內餐飲區同樣熱鬧，現場烹飪的海鮮散發著誘人的香氣。正和朋友一起用餐的市民馮宇坤說：“這種邊逛邊吃的體驗，讓購物成為一種休閑娛樂。”

　　“我們創新‘生鮮超市+餐飲體驗+線上配送’新模式，顧客在選購生鮮后，可以在店內讓廚師現場加工。”高祥說，盒馬獨立的冷鏈運輸系統，能夠保証生鮮產品每日更新。當前，唐山店盒馬自營品牌商品佔60%，未來還會隨時調整商品結構，滿足消費者需求。

　　此外，盒馬唐山店還將線上線下相融合，消費者在手機上下單后，門店通過數字化平台，商品最快30分鐘即可送達，實現個性化、場景化和互動化的用戶體驗。

　　在唐山市商務局相關負責人看來，盒馬唐山店的出現，將帶動當地傳統超市在賣場布局、商品結構、價格品質等方面優化提升，推動零售業態創新升級。（記者師源、王育民 見習記者安洋）

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