來三千年古城，看成語“開出花”

——打卡消費新地標（四）

晨光熹微，古城邯鄲蘇醒。登上26路成語公交專線，開啟一場成語之旅。

毛遂自薦、胡服騎射、完璧歸趙……邯鄲有著3000多年建城史，歷史文化底蘊深厚，特別是從這裡誕生的1584條成語典故，成為邯鄲獨樹一幟的地域文化符號。

擦亮成語文化這張城市名片，邯鄲堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖歷史資源，創新表達方式，豐富體驗場景，以成語旅游牽引文旅產業加速發展，“成語典故之都”綻放新活力。

從成語開始讀懂一座城

成語卡通小挂件、成語貼畫扶手，窗戶上貼著成語燈帶，車上還滾動播放成語故事小視頻。環顧四周，整個26路公交車廂，就像一座移動的“成語展廳”。

成語公交，既是城市流動的風景線，也是文化線。

浸潤著滿車的成語文化，穿行邯鄲城內，成語元素遍布街頭巷尾：成語主題公交站亭成為街頭一景，跨街廊架成語燈箱一路延伸，成語雕塑、石刻、牌匾隨處可見，就連路上鋪設的井蓋都是浮雕成語圖案。

車行至叢台路陵西街口站，下車便抵達邯鄲道歷史文化街區。

“客從長安來，驅馬邯鄲道。”歷史上，邯鄲道是太行山東麓大道繞不開的節點，是明清時期邯鄲古城南門通北門的核心街道。

今年1月25日，邯鄲道開街。這段長約2公裡的街道，將“邯鄲學步”的學步橋、“胡服騎射”的武靈叢台等成語景點串珠成鏈，讓游客逛一條街就能實地感受邯鄲的成語文化，成為熱門打卡地。

線上“種草”，線下奔現。5月1日，趁著假期，來自石家庄的大學生張鳴來到心心念念的邯鄲道。她還特意租了套戰國袍，畫上精致妝容，沉浸式探秘成語典故。

在成語咖啡館裡，品一杯“完璧歸趙”拿鐵﹔在巷上甜品店，嘗一款“回車巷”甜點﹔下午觀一場“負荊請罪”成語實景演出﹔晚上找一間成語特色民宿歇下，在甜美夢鄉中回味成語韻味……

“濃濃的成語元素，讓這裡別有一番味道。古城不再是塵封的過去，而是鮮活的場景、觸手可及的特色文化。”張鳴深有感觸地說。

滿地成語傳風雅，一城典故話滄桑。

邯鄲把成語IP全方位融入城市建設，加快建設成語場館、成語街區、成語景區等，讓成語符號浸透到城市的角角落落，打造獨具特色的成語旅游場景，激發城市發展活力。

從成語開始，讀懂一座城，成為當下邯鄲的熱門打開方式。2024年全年接待游客1.03億人次，同比增長20.9%。

創新表達讓成語“開出花”

“大家看這款AR成語冰箱貼，用手機掃描背面的二維碼，就能觀看成語動畫故事，讓成語典故鮮活起來。”

4月15日下午5時，位於“邯鄲成語一條街”上的成語之都·文創旗艦店內，主播娜娜一襲戰國袍，正給直播間粉絲們熱情推介成語文創商品。粉絲紛紛留言：“沒想到，成語也可以這麼潮”“沒有人能從這裡空手走出來”……

環顧店內，從飾品、家居用品到工藝品，琳琅滿目的成語文創商品擺滿展櫃。除了常見的書簽、冰箱貼、筆記本，頗具邯鄲特色的成語郵票、成語絲綢書和成語卷軸畫等讓人眼前一亮。

邯鄲厚重的成語文化，為文創商品開發提供了肥沃的土壤。邯鄲成語之都·文創旗艦店負責人戎譽介紹，這裡精選了八大系列1.4萬余件文創商品。每一件文創商品都將成語文化與日常生活完美融合，吸引游客把成語帶回家。

用奇思妙想推動成語文化創造性轉化、創新性發展。邯鄲通過科技、商業、文化創意等手段，將成語文化與衣食住行游購娛有機融合，不斷豐富拓展“成語+”，讓成語文化可帶走、可沉浸、可觸摸。

“‘邯丹丹’，來場成語接龍比賽吧！”近日，邯鄲博物館二樓的數字成語館內，不少小朋友正和邯鄲成語數字人推廣大使“邯丹丹”互動。

對面柱形屏幕上，身穿戰國袍的美女“邯丹丹”欣然應邀。20個回合下來，“邯丹丹”略勝一籌。最后，她以一段舞蹈回應了大家的掌聲。

揮一揮手，就出現在古趙邯鄲街頭，和古人學習走路和射箭。在數字成語館漫畫互動區，游客可以化身漫畫中的參與者，與成語故事中的人物共同完成內容創作，還可以根據現場提示，進入元宇宙“成語典故之都”遨游。

典雅的古風音樂響起，成語舞蹈詩開演，食客一邊欣賞精彩的表演，一邊依傳統禮儀享用創意美食。沉浸式成語餐秀帶來新鮮體驗感。

夜幕降臨，武靈叢台化身立體幕布，伴隨著戰馬嘶鳴聲，“胡服騎射”數字動畫呈現眼前。一場成語數字光影秀讓游客“一眼三千年”。

層出不窮的文旅新業態，創造出形式多樣的文旅新體驗，持續制造消費新爆點。在邯鄲，成語文化不僅被“喚醒”，還“開出花”。

花式“整活”激發文旅引力

穿上戰國袍，免門票還能領禮包！

“五一”假期，邯鄲文旅實力圈粉。品成語、游古城、吃美食、賞春景、看演出、探文博、訪民俗、逛夜市，文旅活動精彩紛呈。尤其值得一提的是，戰國袍成為假日期間古城一道亮麗風景。

在熱鬧街區、景區景點、文博場館、大型商超，身著紅色戰國袍的接待人員和志願者，為游客提供導覽導購、志願講解等服務。游客身穿戰國袍，不僅可以在邯鄲道掃碼領禮包，游覽媧皇宮、太行五指山、京娘湖、磁州水墨園等16個景區還免首道門票。

“成語元素仍然是假日頂流。”邯鄲市文化廣電和旅游局局長李春紅說，“五一”期間，城區各大公園開展成語尋寶活動，文藝院團在學步橋、叢台公園等地演繹成語故事。精心設計的“跟著成語去旅游”線路及兒童成語禮物派發活動，讓游客參與進來，在游玩中欣賞成語、品味成語。

文旅出圈又出彩，離不開營銷方式的花樣上新。

“邯鄲戰國袍”在抖音、微博等平台上圈粉走紅，著戰國袍游邯鄲，成為年輕人追捧的國風新潮流﹔微短劇《等你三千年》成了網絡爆款，吸引網友為一部劇奔赴一座城﹔與央視合作《成語探華夏》節目，讓邯鄲成語旅游品牌叫響全國。

“當前，文旅‘花式內卷’，要想贏得游客青睞，核心還在於擦亮特色。”李春紅說，邯鄲借助現代傳播手段，多方位、立體化、集中開展成語IP創意營銷，舉辦成語主題品牌活動，利用全媒體引流造勢，形成裂變式傳播效應，提升“成語典故之都”品牌吸引力。

持續擴大文旅“朋友圈”，去年以來，邯鄲先后赴北京、鄭州等地開展宣傳推介，加強與京津冀、長三角、珠三角等區域城市合作。

每一次“走出去”，邯鄲都帶著滿滿誠意，發放文旅消費券、減免景區門票、自駕游加油優惠……一系列寵粉措施引來八方游客。據統計，2024年，外地牌照汽車進入邯鄲中心城區數量同比增加33.5%。

城以文興，成就邯鄲的過往﹔以文興城，開創邯鄲的明天。

成語文化綻放出彩，讓這座三千年古城生機無限。邯鄲正在變成一座天然的成語博物館、全域的成語體驗地和更多游客向往的旅游目的地。（記者賈楠、劉劍英 見習記者何慧超）

分享讓更多人看到