共赴“消博之約”，河北收獲幾何

——河北參加第五屆中國國際消費品博覽會觀察

赴“消博之約”，享開放機遇。4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南省舉辦。

消博會，是亞太地區規模最大的消費精品展會。進階到“5.0”版本的消博會，吸引了70多個國家和地區的1700余家消費企業攜4100多個品牌參展。

今年，153家河北企業奔赴消博會。我們在採購商的“購物車”和參展商的訂單中看中國消費新潮流，也在本屆消博會的辦展理念與細節中發現釋放展會“溢出效應”的新思路。

採購全球尖貨，裝滿河北“購物車”

走進今年的消博會展館，眼前是琳琅滿目的中外展品。連日來，河北採購商紛紛開啟“買買買”模式。

4月14日，第五屆中國國際消費品博覽會採購商聯盟啟動儀式暨供需對接會全球好物專場活動舉行。活動現場，採購商聯盟正式啟動，河北零售百貨業的龍頭企業——石家庄北國人百集團有限責任公司成為聯盟會員，企業代表安佔濤現場領取了証書。

在隨后舉行的對接會上，不到30分鐘，安佔濤便與三位供應商互加了微信，手中也收到不少名片。北京大商國際公司銷售總監岳峰帶著誠意而來：“我們在海外布局了酒庄、種植基地等，展位就在3號館。”安佔濤立刻熱情回應：“我們一定去看看！”

“消博會實現了一展對接全球。”安佔濤說，他們與大商集團、海墾集團等企業接洽，計劃將更多國內外特色產品和出口轉內銷精品引入河北市場。

法國紅酒、巴西咖啡、雲南臘肉、山西陳醋……置身消博會，觀眾開啟了一場環球購物之旅。

“亂花漸欲迷人眼，唯有特色能留人。”河北億源商貿有限責任公司董事長王紀堂說。4月15日，他在展館逛了整整一天，和海南的椰子水廠家、俄羅斯的火腿廠家直接接洽，希望將這些“地標性”特產擺上河北的超市貨架。

追逐消費新熱點，王紀堂還將目光投向了科技類消費品。

本屆消博會首次設立新消費科技展區，宇樹科技的人形機器人、強腦科技的仿生肢體與腦機交互設備等，令王紀堂大開眼界。他與糖畫機器人、3D巧克力打印機的廠商互加微信，想把這些兼具“科技范兒”和體驗感的產品引入賣場。

“現在，消費已經從簡單交易變成了深度交互。我們要尋找更多時尚、好玩的商品，讓消費者在購物過程中獲得豐富的情感體驗和精神滿足。”王紀堂說。

參展乘勢而上，捕捉消費商機

進入“消博時間”，河北參展商以敏銳嗅覺洞察消費趨勢，在攀升數據中感受消費活力，在開放平台上把握消費機遇。

4月15日傍晚臨閉館前，位於海南國際會展中心6號館的河北省主題展區仍有不少採購商流連其間。

“包包的款式、紋樣很‘國風’，質量上乘，看一眼就被吸引了，而且和我們店裡的其他商品調性一致，正好可以搭配起來。”在九丁端布言科技河北有限公司的展位，兩位來自深圳的採購商與企業負責人程嬌相談甚歡，不僅買走了12個包，還將與程嬌合作開發定制款產品。

這些產品為啥受歡迎？程嬌答得干淨利落：擁抱國潮。

如今，穿中式服飾、買國風文創、喝中式茶飲，已是不少年輕人的生活日常。本屆消博會上，全國各省區市的一大批老字號、國貨精品以及非物質文化遺產精彩亮相，引得眾人駐足。

國貨走俏，憑借的不僅是深厚的歷史底蘊，更有時尚的原創風格和全新的澎湃動力。

這樣的消費趨勢，給了程嬌很大信心：“一方面，我們將傳統元素與現代設計融合，增加原創產品種類﹔另一方面，加強面料創新，讓產品功能更貼近現代人的生活習慣。”

國貨潮品扎堆亮相，健康消費引領風尚。

從能實現仿真滑雪體驗的數字滑雪模擬機，到可以不用每天扎手指、持續測糖15天的血糖儀，再到AI按摩機器人，健康類產品成為消博會“新寵”。

在河北展區，河北御棠源生態農業有限公司展位上，粉嫩包裝的海棠果汁顏值出眾，入口酸甜適中，“中國海棠之鄉”張家口的味道沁人心脾。參展負責人張春霞接待了一撥兒又一撥兒參觀者，她發現了大家的選購邏輯：先看配料表，再嘗口味，最后看包裝。

“順應當下消費者對健康產品的需求，這款產品將當地的海棠果榨汁，不添加人工色素、香料等物質，讓大家放心。”張春霞說，他們從解決當下的健康消費痛點入手，加大研發力度，為消費者提供更多優質產品。

借鑒“消博智慧”，釋放展會“溢出效應”

一個成功的展會，能成為撬動城市經濟的增長點。如何進一步釋放展會的“溢出效應”？本屆消博會帶來不少啟示。

先看會場內。從首屆消博會2600多個品牌參展，到今年70多個國家和地區的超過4100個品牌參展，更多、更大成為“5.0”版消博會的特征。

首發的新品、知名的品牌、升級的規模，讓河北省會展促進中心主任王磊對本屆消博會印象深刻。在他看來，展會能否辦好，與辦展的國際化和專業化程度息息相關。

王磊說，與國內先進的會展城市相比，河北會展業在“沉下去”上做得不錯，縣域會展經濟是一直以來的亮點，而在“引進來”上仍有很大提升空間，應借助市場化力量，提高展會質量和吸引力。此外，本屆消博會將新品發布、專題對接等配套活動融入展區，利用展會人氣提升活動成效，為河北會展業優化辦展模式提供了參考。

再將視線轉向會場外。

在免稅消費展區，享受離島免稅消費券和消博會專屬優惠﹔在海口騎樓老街、雲洞圖書館，體驗藝術市集、音樂會……

全島辦展，展城融合。本屆消博會從場館向外延伸，在海口國際免稅城、三亞國際免稅城設置免稅消費場景分展區，同時首次在三亞設立游艇分展區，讓大家體驗“看得見、摸得著”的商旅文體健融合消費新場景。

王磊表示，河北在舉辦大型展會時，可以增加一些具有趣味性和沉浸感的配套活動，推動會展業與更多業態聯動，增強“為一個展赴一座城”的磁吸效應，借力展會做好城市營銷。

高水平展會也是招商引資的絕佳平台。

4月14日，2025年海南自由貿易港全球產業招商大會舉行。除一場綜合推介會外，當天還召開了8場產業專場招商對接洽談會。

加快區域高質量發展，基礎在產業，關鍵在項目，突破靠投資。王磊表示，河北也應用好用足省內外乃至全球的知名展會平台，以會招商，打好招商引資“主動仗”。（記者馮陽）

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