讓體育“流量”成為經濟“增量”

——從“兩個博覽會”看河北省如何拉動體育消費

10月10日，在“兩個博覽會”東北三省聯合展區，游客在與第九屆亞洲冬季運動會吉祥物人偶合影。本報記者 張 鏡攝

10月13日，2024中國體育文化博覽會和體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州落幕，賽事經濟、消費新場景等成為熱詞。擴內需、促消費、穩增長，河北省如何拉動體育消費，讓更多體育“流量”成為經濟“增量”？

“流量”變“增量”，發展賽事經濟成為共識

體驗冰壺運動樂趣，與吉祥物人偶合影打卡，欣賞水杯、徽章、冰箱貼等文創產品……“兩個博覽會”期間，在黑龍江、吉林和遼寧打造的東北三省聯合展區，冰雪元素扑面而來，2025年第九屆亞洲冬季運動會成為展示的重點。

“本屆展會，我們全面展示了中國—上海合作組織冰雪體育示范區建設成果，還攜兩家本土企業參展，為即將到來的亞冬會加溫預熱。”黑龍江省體育局體育產業處工作人員說，發展賽事經濟現已成為共識，承辦亞冬會這一重大體育賽事，今年年初“火了”的哈爾濱必將又迎來一波賽事經濟的“潑天富貴”。

從通過電視、網絡等線上觀賽，到氛圍感十足的現場觀賽，如今，體育賽事作為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉化為消費的“能量”和經濟的“增量”。

國慶節期間，2024中國網球公開賽與WTT（世界乒乓球職業大聯盟）中國大滿貫賽兩項國際大賽在北京舉行，其中，中網總票房創歷史新高達到8000萬元，入園觀賽人數超30萬﹔WTT中國大滿貫票房也有近6000萬元，賽事舉辦地首鋼園每日入園游客達到7萬人次，並帶動綜合消費額超5000萬元。

“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，“兩個博覽會”上，許多展區都打出了“跟著賽事去旅行”口號——體育賽事已不再僅僅是一場競技，更是一場關於文化、旅游等多個產業融合的經濟盛宴，賽事經濟不但激活了經濟社會發展的活力，更成為城市高質量發展的新推動力。

北京展區，平谷區作為北京市體育旅游目的地的代表亮相。

平谷區體育局局長楊婷婷介紹，近年來，平谷區舉辦了中國京津冀鐵人三項賽、中國北京金海湖帆船賽等一批國際級、國家級專業賽事，還打造了“行走大運河”國際龍舟邀請賽、北京大學生帆船賽等時尚休閑賽事，“體育正在成為平谷國際交往的新名片”。

“河北是北京冬奧會、冬殘奧會舉辦地之一，眾多體育場館和完善的配套設施成為發展賽事經濟的優勢資源。”黑龍江省體育局體育產業處工作人員說，河北可以發揮資源優勢，申辦、承辦亞冬會這樣的重大體育賽事，不斷加大重大體育賽事供給，並持續提升選手參賽體驗及觀眾的觀賽服務體驗，從而真正發揮賽事經濟的乘數效應，讓更多體育賽事成為經濟的增量。

據了解，隨著2024—2025雪季即將到來，12月，河北省將迎來包括2023—2024賽季國際雪聯單板滑雪U型場地技巧世界杯、自由式滑雪U型場地技巧世界杯等多項國際賽事。賽事不僅將吸引世界高水平運動選手前來參賽，還將進一步促進河北省賽事經濟發展。

打造消費新場景，積極培育體育消費新增長點

在“兩個博覽會”貴州展區，高大的懸崖咖啡館展板引人駐足。

據介紹，去這家咖啡館喝咖啡，必須穿戴專業裝備，步行1.5小時穿越原始叢林，再攀上200米（約70層樓）高的懸崖，才能到達懸崖咖啡館，喝“398元一杯”的咖啡。

貴州集野文化旅游發展有限公司山海計劃運營總監金典介紹，依托貴州獨特的喀斯特地貌，公司在該省荔波縣酷玩森林公園構建了懸崖咖啡館、洞穴探險大小環線等創新玩法，以及溜索進洞、超級大秋千、洞穴蹦極等挑戰項目，給喜愛“冒險”的年輕人提供了新的消費場景，帶來沉浸式的戶外運動旅游新體驗。“去年底發布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》,我們打造的懸崖咖啡榮登中國‘新玩法’TOP100榜單之首。項目現每年接待5萬人次，還吸引了很多達人博主、明星慕名而來打卡體驗。”金典說。

“如果把傳統的觀光旅游作為體驗經濟的1.0時代，以85后、90后、00后成為消費主力的體驗經濟3.0時代已經到來了。”金典說，“不僅展會游客對我們的項目青睞有加，而且很多研學、團建的服務商們也對貴州的戶外運動極為關注，一直在向我們咨詢。”

無獨有偶，這種新業態也在河北省初露頭角。

一場徒步行走之后，游人們撐一塊天幕、搭一頂帳篷、擺一桌美食……今年夏季，在石家庄市平山縣的柏裡水鄉·大福地露營地，上百輛房車集聚在此，五顏六色的帳篷依次排開，伴著夜色，月光音樂會隨即上演……

體育的新業態、新玩法層出不窮，激發了旅游新消費，新產品、新場景同時煥發了文旅的新活力。而打開了“流量”密碼，體育“流量”正越來越多成為經濟“增量”。

河北省體育局體育經濟處處長李奇說，作為全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北省開展戶外運動具有得天獨厚的優勢。今年，河北省啟動了“戶外在河北”——河北省戶外運動休閑品牌活動，持續推出一系列以戶外運動為載體、以體育休閑體驗為主要形式的戶外運動品牌賽事、戶外運動節慶展會、戶外運動特色項目、戶外運動主題活動等，向大眾提供多樣化、品牌化、大眾化的產品和服務，釋放體育消費潛力，為經濟發展增添體育動能。這已成為河北省擦亮河北戶外運動品牌，發出“這麼近，那麼美，周末到河北”戶外休閑之約推出的重要舉措。

對此，河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東表示，創新打造文旅消費場景，是激發文旅活力、釋放消費潛力的關鍵。針對游客對戶外旅游目的地的興趣點已從知名旅游景點轉向有潛力、小而美的新場景，河北省拉動體育消費，應深入挖掘燕趙文化、大運河文化、長城文化、紅色文化，積極打造體育消費新場景，滿足消費者多樣化、個性化需求，為不同需求的人群提供更精細化、更高質量的產品，積極培育新樣態、新渠道和體育消費新的增長點。（記者張鏡）

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