圖①：新疆天池景區。 張 昀攝（影像中國） 圖②：安徽黃山休寧縣鄉村風光。 施亞磊攝（影像中國） 圖③：湖南張家界國家森林公園。 吳勇兵攝（影像中國） 圖④：海南萬寧石梅灣。 劉國興攝（影像中國） 數據來源：文化和旅游部等

全國旅游發展大會5月17日在北京召開。習近平總書記對旅游工作作出重要指示指出，旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。

5月19日是“中國旅游日”，細觀旅游市場，新看點不少：

去鄉村來一場“性價比之旅”，看看老建筑，品品特色菜，城市周邊的短途旅行，對價格和時間敏感型游客很友好﹔“宅”在酒店賞花看海，原地休閑，徹底放鬆式度假，是很多上班族的首選休假方式﹔借由現代信息技術，智慧旅游讓人仿佛置身另一段時空……

在全球最大國內旅游市場，在國際旅游最大客源國和主要目的地，看旅游業如何更好服務美好生活。

——編  者

 

鄉村旅游呈現新亮點

到鄉村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，已成為消費者的熱門選擇。隨著鄉村旅游發展提速，旅游產品類型不斷增多、產業體系加快完善，給游客帶來更加個性化、多樣化的體驗。

黨的十八大以來，全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉村旅游已成長為萬億級收入規模的新興產業。今年“五一”假期，全國鄉村旅游接待游客1.72億人次，實現鄉村旅游收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

鄉村旅游的發展離不開政策支持。《“十四五”旅游業發展規劃》提出規范發展鄉村旅游，明確深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展等具體任務。

各地因地制宜挖掘文化內涵、發揮生態優勢、突出鄉村特點，開發了類型多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品。產品供給不斷優化，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升。以農民為主體的利益聯結機制不斷健全，鄉村旅游服務經濟社會發展的獨特優勢和綜合效益不斷凸顯。

休閑度假激發新活力

康養旅游、體育旅游、冰雪旅游……旅游市場中，休閑度假旅游產品越來越豐富。文化和旅游部數據顯示，今年“五一”假期，國家級旅游度假區游客總接待量1554.45萬人次，同比增長11.5%，較2019年同期增長27.9%﹔旅游總收入69.98億元，同比增長13.8%，較2019年同期增長29.4%﹔從業總人數43.19萬，同比增長11.8%。

文化和旅游部已公布6批次63家國家級旅游度假區。休閑度假旅游產品不斷涌現，增加了旅游市場的有效供給，激發旅游消費新活力。

國家發展改革委、文化和旅游部聯合印發《國民旅游休閑發展綱要（2022—2030年）》，表示要加快推進國民旅游休閑高質量發展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。提出培育現代休閑觀念、保障旅游休閑時間、優化旅游休閑空間等具體舉措，進一步激發旅游休閑發展內生動力。

智慧旅游帶來新體驗

在國家典籍博物館，沉浸式戲劇“永樂長思”的演出空間引入科幻設定、使用數字技術，帶領觀眾穿梭不同時空﹔在上海天文館，通過深化數字化建設，構建智慧旅游沉浸式體驗新空間，觀眾可以體驗到各種天文現象……引入新科技豐富游覽體驗，運用智慧化管理提升景區服務，雲旅游、雲演藝、雲娛樂、雲展覽等新業態蓬勃發展，以互聯網為代表的現代信息技術正為旅游業帶來“蝶變”。

智慧旅游是數字經濟與旅游業深度融合產生的新型經濟業態。據測算，2023年我國在線旅游市場交易規模達1萬億元以上，我國已成為世界上規模最大的在線旅游市場。5G等新一代數字技術促進旅游業轉型升級，中國旅游研究院《全國智慧旅游發展報告2023》顯示，全國已有3382個4A和5A景區實現了5G網絡覆蓋，佔4A和5A景區總數的89%﹔智慧旅游住宿企業規模增加顯著，國內智能、智慧酒店及民宿超過15萬家，其中，近1—3年內成立的佔比48.6%。

今年年初，文化和旅游部與國家發展改革委、工業和信息化部聯合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區、度假區、博物館等場所，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客可以深度介入旅游場景，進行互動體驗。

今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現消費總額超2.2億元，吸引消費者超430萬人次，成為文化和旅游消費的一大熱點。

 

專家點評

我國鄉村自然資源和人文資源豐富，鄉土風貌、優秀傳統文化與現代旅游需求的融合發展具有良好基礎。鄉村旅游不僅是振興鄉村的特色產業，還吸引城鎮資本、人才、技術進村下鄉，成為縣域經濟社會發展的重要驅動。

——中國勞動關系學院教授翟向坤  

放鬆身心、感受文化、體驗新奇的旅游休閑需求正快速釋放。激活休閑度假旅游消費更大潛力，需要在供給側下功夫。緊跟旅游消費個性化、多樣化升級趨勢，增加高品質產品和服務供給，才能更好滿足人民美好生活需要，推動休閑度假旅游高質量發展。

——北京聯合大學教授劉敏  

隨著我國旅游消費需求不斷升級，旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式休閑轉變。運用新技術打造新場景、新體驗，可以有效提升游客參與感。文旅企業應緊跟消費趨勢，打造多樣化、高品質的智慧旅游產品，激發文旅消費的更大潛力。

——美團文旅研究院院長路夢西  

（王珂採訪整理）

 

環島自駕驚喜多

本報記者  曹文軒

“喝著椰子水，欣賞海濱落日，這樣的時光真愜意啊！”在海南海口新海滾裝碼頭客運綜合樞紐站，等候登船返回湖南的王顧欣回味著海南之行，意猶未盡。

“起初隻想到海口看一場演唱會，沒打算待太久。”王顧欣告訴記者，“五一”假期前做了一番攻略后，決定在海南之行的行程表裡加上環島自駕和免稅購物。環島自駕期間，他走走停停，“一路走來處處是美景，還有不少收獲。”

什麼收獲？澄邁的橋頭地瓜、萬寧的金鑽鳳梨……汽車后備箱塞得滿滿當當。“沿路的村子、驛站各有特色，農產品現摘現買，可以帶回家送親戚朋友。”他說。

令人驚喜的還有旅途中的“偶遇”：在海口騎樓老街，碰上非遺文化展演、國潮漢服巡游﹔在文昌淇水灣海灘，和上萬名游客同看火箭發射升空……“這是意外的禮物！”王顧欣回憶著，興奮溢於言表。

為了讓旅游“流量”變“留量”，海南去年出台若干措施，提出從10個方面開展文體活動。一年多來，各類活動不斷，不少游客和王顧欣一樣，賞美景之余，還能逛展會、看表演……海南游有了更多新選擇、新玩法。

為迎接“中國旅游日”，海南自5月1日啟動主題月活動，包括旅游消費券發放、萬店齊打折、公益性惠民演出等，共推出286項活動。“海南還將陸續有更多市縣、涉旅企業推出惠民措施和促銷活動，歡迎大家暢游海南。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示。

分別之際，王顧欣來到候船大廳的免稅提貨點。“免稅品是買給家人的，用上政府發的消費券，疊加折扣，便宜了不少。”他說，這次走的是環島旅游公路東線，玩得很盡興，下次准備帶父母一起來，感受西線的風土人情。

 

太行水鎮農家樂

本報記者  張志鋒

5月18日，河北易縣安格庄村，村民趙東玲不斷接到訂餐、訂房的電話。“明天是‘中國旅游日’，景區推出好多免費項目。我們家小院的客房全滿，來了100多人。”趙東玲說。

“過去一年就忙幾個月，現在一年忙到頭。”雖說忙，但心裡美滋滋。趙東玲的小院，是當地鄉村旅游的“溫度計”：最早是5間瓦房﹔不夠用，蓋起一座二層樓，多了4間房﹔剛用幾年又不夠，拆掉二層樓，重新蓋起三層樓，共有40間客房。

村子緊挨著易水河上的安格庄水庫，鄰近狼牙山風景區，但以前游客卻並不多，趙東玲的生意不溫不火。她說，大伙兒當時在水庫網箱養魚，“好風光被破壞了，游客當然少。”后來縣裡下大力氣保護生態，取締網箱等無序經營。

山坡綠、水庫清，旅游旺。為發展鄉村旅游，當地把水庫改稱易水湖，引入社會資本，在安格庄村建起“太行水鎮”。近年水鎮等周邊景區年均接待游客約300萬人次。在易縣，各類“農家院”發展到500多家。

傳統的太行山民居、田園生活，讓眾多游客在這裡找到了“山水間的家”。

“看車牌，北京、天津、石家庄的游客最多，大多是回頭客。”趙東玲在院門口招呼著客人“回家”。

水鎮裡，水街、山貨街、小吃街上人流如織，一家“網紅”缸爐燒餅店前排起長隊，燒餅金黃酥脆。“一口就吃到了小時候的味道！”一位來自石家庄的游客說，“趁熱嘗嘗，再帶幾個回家。”許多年輕人拿出手機拍照打卡，有的還開起直播。小河邊，游船上，幾個女孩身著漢服，風姿綽約。

趙東玲的父親以前是漁民，如今在景區開游船。村民以荒地荒山入股景區，收益有分紅，打工得工資，村裡有九成的勞動力參與旅游業，人均純收入從2015年的9000元增加到去年的約28500元。 

版式設計：沈亦伶

《 人民日報 》（ 2024年05月19日 02 版）

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