河北博物院入選“網友在線上最喜歡看的博物館”榜單

從“隔窗觀寶”到數字化“視聽盛宴”

“其他省的小伙伴刷到了嗎？河北博物院好想和你們見面呀”“河北博物院免費參觀啊，提前預約就行”……打開河北博物院抖音號，置頂作品《盛世修典——光影丹青沉浸式體驗》評論區十分熱鬧，“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系’河北特展”太精彩了，讓人有一種跨越時空的震撼，體驗感非常強。

博物館相關內容播放量達1210億，互動量超過28億……日前，抖音聯合中國文物報發布《古風新韻·博物館在抖音上的這一年》數據報告（以下簡稱“報告”），用大數據盤點了全國博物館過去一年的那些事。在這些亮眼的數字中，河北博物院取得了哪些新成績，又有哪些新趨勢？記者就此走訪河北博物院相關部門。

“最亮眼的成績之一，是我們抖音賬號全年漲粉36000多個，同比增幅195%！特別是東方甄選河北行、長信宮燈等短視頻的火爆，讓我們的賬號漲了很多粉絲。”河北博物院數字資源部新媒體負責人梁皓瑋介紹，現在越來越多的人線上參觀河北博物院，新媒體技術的加持，讓欣賞文物方式從“隔窗觀寶”轉變為了“視聽盛宴”，大大提升了文物展的時空維度和體驗感。

“報告顯示，河北博物院還入選了‘網友在線上最喜歡看的TOP5博物館’榜單，這說明網友對我們提供的新媒體內容是認可的。”梁皓瑋介紹，去年他們推出的《董宇輝我是如此相信》《寶貝在干嘛》等短視頻，通過在作品中加入熱點動畫特效、背景音樂等，“圈粉”年輕人。還有些新媒體作品，語言詼諧幽默，十分有“梗”，“文物表情包”頻頻出圈。更有文物專家與講解員充當傳統知識的傳播者，以“主播”角色上線，不少講解員通過講故事、說“金句”的方式，讓文物承載的歷史文化深入人心。

“Case Lab元世界福爾摩斯沉浸式主題展”開展后，河北博物院在抖音賬號推出線上視頻，有網友評論“這個主題展‘上大分’了”，河北博物院回復“還有一個很厲害的展呢”。記者看到，在河北博物院抖音短視頻評論區，很多網友的評論河北博物院都給出了回復。“入選‘網友在線上最喜歡看的TOP5博物館’榜單，需要有優質的新媒體產品，更離不開熱情服務。”梁皓瑋說，對廣大網友的熱情，他們報以最真誠的態度，及時回復網友提問、私信，參與網友的討論和感興趣的話題，同時分享自己的經歷和見解，和網友進行了很好的互動。

河北博物院數字資源部主任張立峰介紹，在和網友互動過程中，不能過度娛樂化，也不能一味用流行的方式取悅觀眾，“噱頭”或許可以吸引人們走進博物館，但真正能打動人的，一定是對歷史文化的感知、感悟、感動的那些瞬間。“博物館要了解觀眾、服務觀眾，更重要的是提升觀眾的認知能力，發揮博物館作為文化機構的教化功能，對人們有正向的引領和提升。”

在抖音認識文物、解讀文明、探源歷史，正成為人們的一種習慣。報告顯示，河北博物院的金縷玉衣、長信宮燈入選“網友關注度最高的TOP10文物關鍵詞”榜單。“我們會在新媒體平台及時發布一些‘長信宮燈出差回來了’的話題，向學生、文博愛好者明確長信宮燈展出時間。”梁皓瑋說，這樣的提醒受到廣大游客的歡迎，很多外地游客專門來河北博物院如約和“兩大國寶”相見。

“數字技術與文物藏品的碰撞，必將為優秀傳統文化傳承傳播注入活力。”河北博物院副院長王然介紹，近年來，河北博物院依托各大主題展覽，深入挖掘文物背后的故事，同時積極構建沉浸式數字化展示體驗空間，拓展三維展示互動、VR/AR體驗等交互方式，把數字化廣泛應用於征集、保護、展陳、教育、傳播等博物院發展要素中，不斷滿足人民對美好生活的需求，講好中國故事、河北故事。（記者史曉多）

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